东鹏饮料股票k线(东鹏饮料股票历史001000中欧明睿数据)

文｜杨亚飞 修改｜乔芊

东鹏饮料的股价总算踩了“刹车”——在这之前，这只新股风景无限，自5月27日上市后的16个买卖日里，现已收成了15个涨停板，公司为此曾七次发布公告，提示股价买卖反常动摇。东鹏饮料上市以来股价走势图，图据wind

6月22日，东鹏饮料以0.68%的微涨收盘，对应股价259.30元，盘后市值1037.23亿元。假如以终究一个涨停买卖日（6月18日）收盘价卖出，中签者一签可直接获利约21.9万元。

依据榜首财经计算，这是自2014年IPO重启以来包含沪市主板、科创板、创业板商场在内的第二“挣钱”的新股，排在他们前面的是2020年6月16上市的疫苗概念股康华生物。

虽然新股贵有贵的道理，“我国能量饮料榜首股”的光环加持，以及红牛、怪物饮料成功先例在前，满足让东鹏饮料在商场上拿到必定溢价，但到6月18日收盘，其市盈率现已高达130.86倍，同为能量饮料的怪物饮料市盈率（TTM）仅为33.96倍。

这个我国能量饮料商场职业第二名的选手，真的配得上超千亿元市值吗？

东鹏饮料有今天成果，全赖同行烘托在东鹏饮料呈现之前，红牛品牌现已是能量饮料界的老大哥。据国盛食物的调研数据，2011年红牛在我国能量饮料商场占有率到达90%，不过从2003年改制建立至今的十八年里，东鹏饮料一路坐上了“二号交椅”的位子，全国有着1000余家经销商，掩盖约120万零售终端，在我国能量饮料职业的商场占有率仅次于红牛。

不过，东鹏饮料有今天的成果，除了本身的尽力，也要特别“感谢”对手红牛，后者在国内的运营根基并不结实。

“红牛”品牌归于泰国天丝集团，在1996年由华彬集团引进我国，但在红牛系列商标权问题上，双方从2016年以来屡次对簿公堂，终究在2020年12月，由最高人民法院终审判决保持一审原判，确认了天丝集团对“红牛系列商标”享有独立完好的所有权。

但二审判决书下来之前，作业现已产生了一些连带影响。作为代替计划，泰国天丝在2019年授权广东曜能量推出红牛安奈吉饮料新品，主打新添西洋参提取物；同年10月，授权普盛食物出售红牛维生素风味饮料。

此外，业界还曾传言养元饮品接手运营长江以北区域的红牛安奈吉事务，不过本年5月养元集团在投资者互动渠道回应发问称，红牛安奈吉署理作业正在有序推动中。此外，将红牛在华事务做大的华彬集团，在2017年推出了能量饮料新品牌战马。

这一系列作业，让红牛品牌在我国的未来走向变得不太明亮。虽然当下我国能量饮料商场品牌集中度较高，CR5到达93%，依据 Euromonitor，到2019年末，我国能量饮料商场份额前六名别离为红牛（57%）、东鹏饮料（15%）、乐虎（10%）、体质能量（6%）、XS（5%）、战马（4%）。

包含2-6名在内，头部品牌们想必对头号交椅凶相毕露，也为包含东鹏饮料的开展供给了待机而动。从商场给到东鹏特饮的估值来看，这好像现已不只是“我国能量饮料榜首股”那么简略，更像是一步到位，直接奔着“我国能量饮料榜首名”给的商场预期。

这天然也不会那么顺畅。

东鹏的对手首先是美国的Monster（怪物饮料），2015年与可口可乐签署财物交换协议，后者以21.5亿美元取得Monster16.7%的股权，并主导该产品的全球分销事务；而有着成功运营经历的华彬集团，新品牌战马潜力相同不容小觑，近些年也在测验经过资助电竞、CUBA、乒乓、滑板、滑雪等年轻人集合的各项赛事和活动，扩展品牌知名度；此外，2019年华润怡宝也推出了法力系列能量饮料。

包含世界巨子、新品牌在内，我国能量饮料商场竞争剧烈，座次仍在改变中。比方职业市占率第三的乐虎，曩昔一年事务好像遇阻，依据达利食物2020年年报，以乐虎为主的“即饮饮料工业”2020年收入为61.76亿元，同比下滑13.5%。

靠廉价出圈，但东鹏的未来是monster道路？东鹏饮料的成功兴起，跟其产品的贱价战略有直接关系。

事实上，这或许是头部品牌里最廉价的能量饮料。依据天猫官方旗舰店，东鹏饮料主推的500ml金瓶单品，商场标价为4元，而标准折半的红牛安奈吉，单罐商场标价为5.4元，Monster京东自营店330ml装单罐标价6.2元、战马310ml京东自营单罐标价5.9元。乐虎却是跟东鹏饮料在同一个价格带，其在京东自营相同标价4元，但标准只要乐虎的一半。

与咖啡、茶饮类似，能量饮料成效首要在于“提神、抗疲劳”，以东鹏饮料金瓶产品为例，内含白砂糖、牛磺酸、赖氨酸、肌醇、咖啡因、酸烟、维生素B6、维生素B12等特定成效成分，首要针对白领、蓝领、熬夜党、学生等高强度作业的人群。这一特殊功，使得能量饮料具有显着的成瘾性消费特点。

值得一提的是，相关于红牛，东鹏饮料的产品战略最早先是进行“价格下探”，主打单品标准250ml装不变，然后才测验容量加倍，并推出500ml金瓶新主力单品。价格与容量的“一降一增”，让他们的产品性价比优势得到进一步凸显。

从曩昔几年的运营体现来看，这一战略是成功的。依据官方材料，500ml金瓶单品营收占东鹏饮料经营总收入的比重，从2017年的2.09%，敏捷增长至2020年的62.22%，与之相对，250ml金瓶的同一份额从2017年的84.86%，敏捷下滑至2020年的16.56%。

事实上，在500ml金瓶呈现之前，东鹏饮料也曾测验推出250ml金罐，但或许是外型“撞衫”红牛过于显着，顾客并不太配合，销量一向没有大的打破，相关产品占公司经营总收入仅从2017年的7.31%，小幅提升至2020年的12.92%。东鹏饮料首要能量饮料，图据招股书

得益于500ml金瓶的成功推出，东鹏饮料营收逐步做大，至2020年末现已到达49.6亿元。2018年-2020年，能量饮料产品收入占经营总收入的比重高达94.99%、95.11%、93.88%。

除了主力能量饮料外，东鹏饮料也测验布局多品类，其非能量饮料产品首要包含茶饮类产品，由柑柠檬茶、陈皮特饮、清凉饮料（菊花茶、冬瓜汁饮料、清凉茶）等植物饮料，以及乳味饮料，不过，非能量饮料事务对营收的奉献并不显着，同期别离仅为3.26%、3.51%、4.84%。此外，东鹏还推出了包装饮用水产品线。

从事务奉献来看，东鹏饮料正处于多品类的前期阶段，但东鹏饮料很难成为下一个“农民山泉”，其布局的茶饮、植物饮以及乳味饮料商场，均有着很多相对老练的单品，仅以农民山泉为例，现已有尖叫、力气帝维他命水等功用饮料类子品牌，茶π、东方树叶以及炭仌等茶与咖啡饮料，在金瓶产品的“贱价、加量”战略，恐怕难以收效。

Monster或许是东鹏更值得学习的方向，虽然后者在2002年才刚进入能量饮料商场，但现在现已在美国商场与红牛构成“双寡头”格式。依据国盛证券，2019年Monster与红牛在美国商场份额均为37%。从产品的视点来说，Monser现已构建了体系的能量饮料产品组合，包含测验推出了咖啡+、茶饮+、能量水、无糖/含电解质功用饮料、碳酸能量饮料等许多细分方向能量饮料。

比较于Monster，东鹏饮料在能量饮料细分商场持续挖下去，或许比向多品类开辟更有幻想空间。但眼下关于他们来说，或许“我国版红牛”是更直接的事务规划使命，究竟15%的商场占有率仍难有说服力。

但在这之前，从当时的股价来看，心急的二级商场投资者们，现已提早给足了商场预期。