景顺基金管理有限公司（300333）

“五一”假日之前，不少基金公司推出了五光十色的投教营销活动，如直播、互动谈论等，深度发掘假日期间的营销新时机。

业内人士表明，想要在“注意力经济时代”把投教作业“做出圈”，不能只满足于简略地“蹭热门”，还需要在宣推活动中站在受众的视点，为出资者供给多样化的投教内容产品。

搭上假日“顺风车”

基金公司在长假之前的惯例营销操作是经过公司途径发送推文。如汇添富基金于4月27日发布了大众号文章《假日出行，除了门窗水电，还要查看这件事儿》，为出资者供给了搁置资金的理财计划。汇添富基金表明，在4月27日下午3时之前充值现金宝，可在4月28日开端核算收益，“五一”假日收益不间断。

“五一”期间，居民出行志愿空前高涨，旅行景点被人群“挤爆”的景象刷屏网络。借“五一”长假的由头，向出资者剖析消费职业的出资时机，成为不少基金公司的投教宣推思路。富国基金发布大众号文章《五一出行完全爆了，参加“旅行特种兵”前别忘了这个出资时机！》，在文中剖析了“五一”期间的各项出行、消费数据，一起从中观、微观维度剖析了年头以来的消费复苏行情。“复苏线上最先康复的必定是出行链，许多仍是面临C端的消费。从人道视点了解，报复性出行比报复性消费或更为火急，比方作业方面必定要把耽搁的出差补上。在我看到的这些细分职业中，这一赛道是确定性比较高，并且弹性比较大。”富国基金的基金司理王园园在文中表明。

“五一”节后该怎样出资，也成为不少出资者火急重视的论题，不少基金公司“先下手为强”，在天天基金、支付宝等途径提早上线了相关直播活动的预告。汇添富基金表明，将于5月4日约请汇添富投顾司理肖锋做客直播节目《节后速递！五一大事件盘点！》。此外，中信保诚基金将上线直播节目《节后会开门红吗？》，中加基金将上线直播节目《长假归来 出资怎样布局？》。

深挖营销热门

由某一营销热门动身，展开投教活动常常能取得意想不到的流量。浙商基金捉住“淄博烧烤”这一热门论题，上线了《从淄博烧烤到五一长假看消费复苏》的直播节目，借“淄博烧烤”这一网上评论热度极高的论题，剖析旅行、食品饮料、高端消费等多个消费细分板块的出资时机。支付宝途径数据显现，该节目在约一个小时的直播时间内收成了近1.5万的点赞量。

投教内容一定要环绕基金出资么？中欧基金给出了新答案，在内容选题方面，中欧基金好像现已不满足于基金理财方面的投教常识遍及，而是将投教内容扩展到了日子的方方面面。比方在“五一”长假日间，中欧基金的“牛欧欧de1分钟理财经”栏目推出了《特种兵旅行之买不到坐票怎样办？》《摆摊就能月入过万？这是真的吗？》《预备出去玩？当然要怎样合算怎样来！》等多条矮小精粹的视频，从经济学、行为心理学等视点剖析了“五一”期间风趣日子现象背面的经济常识，上述视频均取得了不错的点赞量和转发量。

近两年，在投教营销宣扬方面，不少基金公司现已不满足于传统途径的广告投进，而在新媒体途径进行更多创新和测验。“现在投教活动方式越来越‘活’。”上海某头部基金公司作业人员对我国证券报记者说：“咱们现在的方针是期望可以走出一条特征化路途，在做到专业化的基础上，把互联网思想融入到投教营销活动中，探索出一条专归于投教范畴的运营 *** 路途。”