中600416小手机商频频曝困局

金立董事长回应“资金链危机”中小厂商赶忙探究生计办法

中小手机商再三曝困局

金立被曝资金链危机，又一次震动了手机江湖!是什么原因将这家行事沉稳的老牌手机厂商面向了危机漩涡?金立又该怎样化解这场危机?

2017年，我国手机商场初度出现“负添加”，进一步凸显了中小手机厂商的生计困境。身处寒冬的手机厂商们，在新一轮淘汰赛中又该怎样胜出。

高投入致资金断链多家上市公司受牵连

“金立的出产和出售逐渐已恢复正常。我不会跑路，债务一定会一步步归还。”身处漩涡的金立董事长刘立荣日前回应了“资金链危机”传闻。据介绍，首要是由于2016年和2017年的营销费用和出资费用投入超限所构成的。2016年至2017年，金立的营销费用投入达60多亿元，近3年对外出资费用达30多亿元，两项费用估计近百亿，对金立的资金链构成很大影响，导致货款周转困难。在拖欠货款后，金立被供货商恳求资产保全。

不少供应链厂商受到牵连。据了解，现在金立拖欠维科精华(600152)的电池货款约8400万元，或许导致后者2017年成果继续赔本，面临被ST的命运。欧菲科技(002456)、深天马A(000050)等供货商也对金立有较大额度的应收账款，江粉磁材(002600)旗下的东方亮彩也受到影响。

在我国手机曩昔两年的营销大战中，金立体现杰出，重金聘请了一大批男神、女神代言人，冯小刚、徐帆、余文乐纷乱为其站台，天才棋手柯洁担纲公司的品牌文明大使，薛之谦、刘涛出任品牌代言人。

在明星效应的助力下，金立手机2017年的出货量约达3000万部，排名我国商场的第七位，并首先全面进军全面屏手机商场。

手机商场两重天前五名分走八成商场

“资金链是企业生计的命门。”IHS高级分析师李泽刚指出，金立出现资金链问题，必定会在2018年受到影响。由于有“乐视危机”的前车之鉴，供应链厂商一旦听闻“资金链问题”，就会犹如草木惊心，未来不会给金立太多的授信。即便有部分厂家乐意授信给金立，但手机是由数百个零件组成的，只需缺少一个零件的收买，缺少一个厂商的支撑，也步履维艰。

有消息称，金立本年第一季度的材料订单减缩明显。李泽刚认为，“关键在于资金问题能否处理，假设能有本钱注入，将不会太多影响;否则，金立将在本年会大幅减缩规划。”

树立15年的金立，现在是国内手机圈活得最久的厂商，但能否化解这场危机，或许还需要更多的时间。

另一家手机厂商魅族的日子也不好过。2017年，魅族走的也是一路踉跄，度过了线下门店缩短、多名高管离任、内部两次架构调整等难关。

金立和魅族的阅历，现已折射出我国手机商场现在的严格比赛形势，头部企业现已拿走越来越多的蛋糕份额，中小手机厂商的存在感越来越弱，要“博出位”的难度也越来越大。

手机商场的会合度越来越高。CounterpointResearch数据闪现，华为现已成功拿下2017年我国手机商场的桂冠，前五大手机厂商切走了八成的商场蛋糕。GfK的零售监测数据也闪现，2017年我国十大手机厂商总共卖掉4.03亿台手机，其间前五名占比高达87.7%。

中小手机商的出路找到合适自己的生计办法

各大安排的统计数据闪现，2017年我国智能手机商场初度出现“负添加”。商场研讨安排Canalys称，2017年我国智能手机出货量为4.59亿台，比2016年下降4%，这也是我国智能手机商场初度出现全年出货量下跌。CounterpointResearch的数据闪现，2017年我国智能手机出货量较2016年下跌1%，但销量仍添加5%。

中小手机厂商又该何去何从?李泽刚认为，商场疲软的趋势至少会接连至2018年上半年，中小企业将面临许多压力，从供应链上获取资源的才能会更差。在资金实力上，更难以和大品牌比赛。但从商场和消费角度来看，中小手机厂商依然有机遇，许多顾客寻求特性和小众立异产品，只需会合资源做好精品，依然能够活下来。

在剧烈的厮杀中，现已有中小手机厂商探究出一套合适自己的生计办法。例如，一加手机在昨日发布的2017年财报中称，2017年收入同比添加一倍至14亿美元，约合人民币90亿元。其间，手机收入添加55%。据介绍，一加手机在2017年共推出五款新品，现在已在全球32个国家出售。

“只需在这个工作找到自己的定位，并把产品做好，商场就不是问题。”一加手机创始人刘作虎的战略便是，“只做安卓旗舰手机”。