腾讯提及601231股吧视频号日活5亿逼近抖音发力电商

??3 月 23 日，腾讯刚刚发布 2021 年四季度及全年财报。

??在财报中，腾讯要点提及了视频号的数据及商业化，例如：视频号人均运用时长及总视频播映量同比添加一倍以上，用户数及参加度获得重大突破。

??而就在近期，视频号环绕直播电商发布了一系列新的方针，对渠道的直播电商环境和生态做出较大的调整，以迎候“更多商业化时机”。

腾讯财报：视频号成新宠

3 月 23 日，腾讯发布了 2021 年四季报及全年年报。 值得注意的是，腾讯财报中要点提及了视频号，次数乃至超越了微信。

??关于视频号开展状况，财报中清晰表明：视频号的人均运用时长及总视频播映量，同比添加一倍以上，而在曩昔财报中从未提及视频号相关数据。

??财报中还说到，视频号直播在用户数及参加度获得重大突破，如视频号独家举办了闻名男人乐队西城男孩(Westlife)的初次线上演唱会，招引了 2700
万人观看。

??一起，财报中还清晰提及了视频号直播的商业化效果，以及看好视频号供给的商业化时机。

??此外，有关视频号其他内容，财报原文如下：

??——尽管现在的要点在于提高用户参加度，咱们信任视频号将会供给重要的商业化时机，包含短视频流广告、直播打赏及直播电商。

??——在咱们的视频号直播服务、视频付费会员服务以及自二零二零年四月兼并虎牙带来的收入奉献的推动下，交际网络收入添加8%至人民币 1173 亿元。

??——交际网络收入下降4%至人民币 291 亿元，因为游戏道具销售收入削减所造成的，部分被视频号直播服务收入添加所抵销。

??尽管财报中没有说到视频号详细的数据，但新播映发现视灯研究院发布的《 2021 年视频号开展白皮书》 曾说到——

2021年视频号DAU已超 5 亿，较 2020 年添加了79% ，人均运用时长超 35 分钟，较 2020 年添加84%; 2022 年，视频号DAU有望到达 6 亿。

??结合财报数据和白皮书内容来看，能够说视频号在用户数据方面现已迫临抖音（网传6- 8 亿）了，未来很大或许会与抖音齐平乃至超越抖音。

??“背靠日活 10
亿+的微信，这便是视频号的天然优势。”某视频号电商组织担任人称，视频号用户数据超越抖音是职业界许多人的一致，需求的或许仅仅时刻。

??除用户数据体现亮眼外，新播场还梳理了有关视频号直播电商的相关数据——

??早在 2020 年 12 月，新播场从业界人士处得悉：微信视频号在同年 10 月上线直播功用后，短短 2 个月时刻内，就现已做到了日均GMV2
亿的成果。其时，微信视频号现已开放了的类目超越了 2000 个。

??到了上一年年底，在有赞 9 周年生态大会上，有赞COO兼联席总裁浣昉披露了一组关于视频号电商直播的数据：数据显现，自视频号直播从上线至今，共带来买卖额现已到达近 10 亿元。

??而在 2022 年 1 月微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上，视频号团队讲师陶佳泄漏，视频号直播带货GMV在 2021 年底较年头 添加了 15 倍，直播间均匀客单价超越 200 元 ，全体复购率超越60% 。

这一系列的数据及动作，好像也印证了本年腾讯会对电商产品比较注重的音讯，也让咱们的视界再一次聚集在视频号上。

近期改变：切外链、改进口

??在财报发布后，视频号官方大众号在第一时刻发文，并称：接下来，视频号还将供给重要的商业化时机，包含短视频流广告、直播打赏及直播电商。

??其间被外界要点注重的，明显仍是直播电商。尽管比照抖音、快手而言，视频号在直播电商上的举动较慢，但视频号现已成为了腾讯当时电商事务做得最好的产品。

??近期的视频号，更是在直播电商上动作一再，对直播电商进口和外链进行了一系列调整——

??在进口方面，之前进口比较靠后的直播电商，现在在进入视频号直播广场页面后，“更多”直播的首个板块便是直播电商。 这样的强化，也足以说明晰视频号对直播电商的注重。

??此外，据了解，早在 3 月 7 日，视频号就对“我要带货” 功用进行了调整。调整后，“小商铺帮手-我要带货”仅展现自营商家供给的带货产品，其他来历产品只能在视频号中“带货中心”下检查。

??一般来说，在视频号里，达人主页的产品橱窗中的产品有两个来历，(1)同步自达人绑定的商铺帐号中的产品;(2)经过视频号的“带货中心”挑选相应的产品。

??而“我要带货”功用的调整，会对来历(1)产生影响，达人产品橱窗中会因而无法上架第三方电商渠道的产品。

??而视频号橱窗是经过视频号“带货中心”选品，则仍能够挑选来自爱逛、微盟、魔筷、唯品会、当当、有赞、小程序联盟的产品。其间，小程序联盟能够理解为视频号店肆，便是个人或商家经过“小商铺帮手”微信小程序注册的小程序商城。

“必定程度上来说，视频号也开端切外链了。”

??某职业人士剖析称，经过小商铺帮手进行选品只展现的自营商家产品，本质上是官方为达人带货组成的产品池，这说明渠道现已具有了供应链服务才能。

??而渠道后续对选品池的完善，产品数据连续跑出来今后，视频号就会有彻底地堵截外链。

315 后，整治直播乱象

“视频号这两天冲击搞假货，个人不能上架产品了。”

??上星期五，有运营人士向新播场泄漏称视频号最近连续做出了一系列调整和方针，让不少商家和达人有些措手不及。

据了解，首先是在 3 月 15 日被曝小程序直播当天，微信视频号上的翡翠直播间被逼关停。 官方人士在沟通群回应申诉称：“体系正在保护”。 运营人员还发布群公告：咱们这几天好好歇息，先正常发货，处理好售后。

??到了 3 月 17 日，微信视频号官方发布了两项最新公告——

《视频号中止对个人主体店供给橱窗服务的公告》

??《视频号橱窗中止对“未晋级自定义版别买卖组件”的小程序商家服务 的公告》

??据新播场了解，此前被答应的个人小商铺，经过“小商铺帮手”微信小程序注册不需求任何工商资质，填写完请求材料完结实名认证后，即可开端上架产品，上架的产品经过审阅后便可对外出售。

??现在，这两份公告对相关审阅条件进行了晋级： 视频号橱窗不再答应个人小商铺接入，视频号橱窗有必要要有运营主体，能够是个体户也能够是企业 ;视频号橱窗能够运用小商铺，也能够运用小程序，小程序商家则需求晋级新的买卖组件。

以上内容均于 3 月 25 日起正式收效。

??“达人的视频号橱窗里挂个人小商铺的产品，基本上是在‘裸奔’卖货，没有任何保证，危险特别高，新规则后会更标准些。 ”某组织担任人表明，一般不错的供应链都会有完善的运营资质和工商资质类证书，协作起来更有保证。

“不论是停个人小商铺，仍是切外链，我觉得视频号是想要整治一下渠道的假货。” 某视频号组织运营称，视频号直播电商的乱象仍是比较多的。

关于这一点，新播场在黑猫投诉上搜“视频号”后呈现了 37426 条投诉内容。 要知道视频号直播电商开展才 1 年多的时刻，这样的投诉量的确有些令人难以信任。

??但从视频号近期的一些动作中不难看出，渠道在对直播电商乱象开端整治的一起，也在加快推动电商直播事务。

“关于腾讯和咱们这些组织来说，视频号被寄于的希望仍是很大的。”某组织担任人如是说。

??与此一起，腾讯也现已在QQ上试水短视频了，视频号也或将面临着新一轮的内部赛马。

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