在本年的618大促中，倍轻松发布的战报数据显现，5月31日至6月18日，倍轻松的眼部、头部、艾灸盒品类取得京东618市占率榜首，按摩器店肆出售额榜首。但在不久前，#倍轻松产品本钱300元价格高达1000多#论题登上热搜。
倍轻松上市次年遇大考：股价成绩双降，出售费用比研制高10倍，按摩仪是不是智商税？
近半年来，倍轻松的日子并不好过。一面是股价与成绩走低，面对亏本；一面是高管出走、线下门店成包袱，主营产品还被质疑收割“智商税”。
在本年的618大促中，倍轻松发布的战报数据显现，5月31日至6月18日，倍轻松的眼部、头部、艾灸盒品类取得京东618市占率榜首，按摩器店肆出售额榜首。但在不久前，#倍轻松产品本钱300元价格高达1000多#论题登上热搜。
出售费用高居不下，加之疫情使得其盈余才能较强的线下交通枢纽门店出售也遭到不同程度的影响，以至于毛利率远高于同行的倍轻松堕入盈余才能削弱的困境。
与此一起，倍轻松的产品也堕入收割“智商税”的质疑，不少用户表明，声称将中医按摩理念与现代科技结合的倍轻松按摩仪并不能起到按摩效果，且产品质量差，规划或存在缺点。
上市近一年面对股价下滑、高管出走
其官信息显现，2000年，breo倍轻松品牌正式建立。2021年7月，倍轻松在上交所科创板上市，并声称自己为科创板“健康智能硬件榜首股”。
实践上，倍轻松并非榜首次呈现在二级商场了，早在2016年5月，倍轻松曾在新三板挂牌，但该股于2017年8月中止挂牌，理由为资本运作规划及战略发展规划的调整。但关于此段阅历，倍轻松在其官只字未提。
在科创板上市当天，倍轻松发行价格为27.4元/股，当日股价最高拉升至185.58元/股，盘中一度暴升577.3%，当日收盘股价报171.18元/股，总市值超105亿元。
虽然上市当天股价暴升，但在之后的日子里，倍轻松的股价却呈现出了“跌跌不休”的局势，股价体现为“上市即巅峰”。在本年4月，其最低跌至38.24元/股，较高点跌去近80%。
与此一起，倍轻松也呈现了高管出走的状况。本年5月，倍轻松发布公告称，董事会收到副总经理、财务总监张大燕的书面辞职报告，张大燕因个人家庭原因，特请求辞去副总经理及财务总监职务。
揭露材料显现，张大燕早在2007年便加入了倍轻松，其离任引起业界广泛重视。记者查询倍轻松2021年财报发现，张大燕2021年从倍轻松取得的税前酬劳总额仅为66.76万元，在公司副总经理队伍中居于较低位。
终究是何原因让这样一位在倍轻松作业近15年的老职工离任，到底是倍轻松无法给出更高的工资待遇仍是另有隐情？
成绩下滑，疫情期间线下门店成“包袱”
2021年，该公司营收11.9亿元，也是首年超越10亿元营收。但从季度体现来看，自2021年Q3开端，倍轻松成绩增速便呈现继续下滑痕迹。
2022年Q1，虽然倍轻松的营收依然在添加，但增速却创下了前史新低的15%，归母净利润更是急剧下滑，直接变成了负值（亏本988.98万元）。
安信证券剖析称，倍轻松Q1盈余才能有所下降，成绩呈现亏本首要有以下三方面原因：Q1偶发疫情对线下门店运营影响较大，但租金、职工薪酬等门店费用开销较为刚性，导致Q1线下门店全体亏本；Q1原材料价格仍处高位，本钱压力较大，Q1公司毛利率同比下滑2.8个百分点；该公司加大电商途径投入，进步对工业技能研究院的支撑力度，Q1期间费用率同比添加5.4个百分点。
另据多家券商研报剖析称，自上一年第四季度开端，倍轻松盈余才能削弱，首要系疫情影响盈余才能较强的线下交通枢纽门店出售。
倍轻松不是没有提前做准备，自2020年开端，倍轻松便加大线上途径投入，其线上收入及规划也有快速提高。财报数据显现，到2021年底，倍轻松直营门店数累计达186家，其间购物中心门店数量为108家，交通枢纽门店数量为78家。2021年线下途径营收占比较2020年同比下滑5.2个百分比，但这一份额依然高居36.96%。
对此，互联剖析师于斌表明，此前为倍轻松奉献较大出售额的门店，疫情期间却成了“包袱”。尤其是机场店、高铁站曾经是倍轻松建立高端品牌形象、提高毛利率的有力“兵器”，此刻的流量下滑，也直接冲击了其本来的销量与毛利率。
2021年出售费用为研制费用的10余倍
自招股书记载的2018年开端，倍轻松的毛利率便显着高于同行可比公司。虽然近年来倍轻松的毛利率在下滑，但其2021年的毛利率仍到达56.69%，显着高于同行可比公司均值。
值得注意的是，在毛利率遥遥领先的一起，其出售费用率也一向高企。2021年，倍轻松的出售费用率为40.75%；2022年Q1，这一数字高达45.56%。
在2021年年度财报中，倍轻松称其出售费用率高于可比公司，首要系出售形式存在差异。其直销份额较大，在直销途径下，该公司线上渠道的推行费和线下门店的租赁费、出售人员的薪酬开销较大，出售费用率随之较高；而可比公司直销份额相对较低，出售费用率也随之较低。跟着倍轻松线下直营门店数量的增多，线下门店的租赁费、出售人员的薪酬开销将进一步添加，出售费用率或许进一步增高。
而与日渐高企的出售费用比较，倍轻松在研制上的投入却显得分外小气。2018-2021年，倍轻松研制投入占运营收入的份额别离为5.04%、5.86%、4.46%、3.97%；2021年，该公司出售费用为研制费用的10余倍；2022年Q1，该公司出售费用为研制费用的7.4倍。
此外，在职工的专业构成方面，依据2021年年报数据显现，倍轻松职工大部分为出售人员，技能人员仅占总职工数的11.63%。
这无疑给倍轻松扣上了“重营销、轻研制”的帽子。
主营产品被指收割“智商税”
倍轻松首要运营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品，一起为其他知名品牌企业供给ODM定制产品。蓝鲸财经记者从电商渠道查找倍轻松按摩仪产品发现，产品列表中包括不同系列的肩、颈、眼、头部按摩仪等，价格在99元-3399元不等。
那么，按摩器生意的商场前景终究怎么？
依据艾瑞咨询数据，2015年至2021年，我国按摩器商场规划由96亿元添加至180亿元，年复合添加率达11.05%。与此一起，按摩器不再是老年人的专享产品，年轻人正逐渐成为该产品的主力军。
近年来，在品牌方的大力营销之下，倍轻松与SKG等产品出圈。而在产品代言人上，二者也是下足了功夫，别离挑选了肖战与王一博。
但值得注意的是，顾客购买按摩仪产品是不是在交纳“智商税”一向是该职业的争议点，相关报导也是层出不穷。
近来SKG便堕入“假洋货”风云，据新浪科技报导，SKG一向在给外界营建世界大牌的形象，但实践是一家发家于广东顺德的本乡企业，前期还以德国SKG集团自居，首要出售家电产品，后来遇到瓶颈才转型按摩仪。在产品宣扬方面，SKG也被质疑涉嫌夸张宣扬。从产品特点上来看，按摩仪并不归于医疗器械。不少用户反应呈现烫坏、痛苦加剧，乃至诱发疾病住院的状况。
而在倍轻松的官方站，其声称将中医按摩理念与现代科技结合。但在倍轻松产品的电商渠道购买谈论区，有不少用户表明，产品并没有宣扬的那样起到按摩效果，乃至有些产品有规划缺点，质量差等。
实践上，倍轻松的按摩仪曾因质量问题遭到相关部分处分。2020年6月，东莞市商场监督管理局作出《行政处分决定书》，确定倍轻松子公司正念智能出产的“3D揉捏按摩披肩”产品质量不符合国家标准，违反了《产品质量法》的规则，对正念智能作出中止出产不符合国家标准的“3D揉捏按摩披肩”，并处以8.91万元的行政处分。
记者重视到一款价格429元的头皮按摩器scalpmini，该产品宣扬界面声称具有深层清洁、安定发根、丰盈发质的功用。但有用户表明，该款按摩器的按摩抓常常掉，用后愈加简单掉发。有用户称：“价格还蛮贵的，虚有其表，用起来也不舒服。”
频频被指收割“智商税”的倍轻松，还能依托售卖暴利的按摩仪产品走多远呢？
