B站动画开年“赢麻了”：《三体》网贷金榜拉流量，《中国奇谭》留口碑

“虽然才2023年的小娇天，但如同现已可以确认本年的最佳国动便是这一部了。”在豆瓣，有网友如此点评《我国奇谭》。

这部由B站联合上海美术电影制片厂（下称“上美影”）推出的短片动画集，在开年一炮而红，到1月14日在B站已有超七千万播映，豆瓣评分高达9.5。

据小娇财经不完全统计，《我国奇谭》1月1日开播至今，与其相关的热搜已有12个左右，包含#我国奇谭封神# #我国奇谭豆瓣开分9.5# ，以及随热度而来的#家长炮轰我国奇谭#、#我国奇谭周边脱销#。

不久前B站播出《三体》动画评分遭受滑铁卢，此次《我国奇谭》的口碑封神找回了场子。靠大IP《三体》拉来了流量，靠《我国奇谭》留住了口碑和用户，B站动画开年这次“赢麻了”。

丢的分靠《我国奇谭》找回来了

作为科幻巨作，《三体》IP的重视度不小，在《三体》动画开播当天播映量就已破亿，到1月14日，《三体》动画播映量已破3.3亿。

与热度相反，《三体》动画的评分却从开分7.2一路掉至4.8分，#三体建模 丑#一度冲上热搜，不少网友吐槽动画建模粗糙，故事线和改编也没有让观众满足。

易观剖析文明消费职业资深参谋廖旭华对小娇财经表明，《三体》动画在B站的独播可以带来直接收益和战略价值，包含在用户量、会员和商业资助方面的收益，以及在IP工业链位置、经历、衍生运营和品牌方面的价值，强化“B站是IP内容渠道”的标签。但能否真实到达，要看动画项目未来的完成度和质量水平。

“《三体》动画在B站的独播，本质上重视效应是最重要的。”艾媒咨询CEO张毅对小娇财经表明，因为《三体》IP重视度较高，对其的点评必定是两个极点，但至少招引了足够大的流量。

“至于招引来的用户能不能，或许能转化成多大的经济效益，还要看B站其他的配套产品和服务能不能跟上。”艾媒咨询CEO张毅以为。

现在来看，至少靠后续的《我国奇谭》B站找回了《三体》丢的分，也稳住了口碑和用户。实践上，《我国奇谭》能取得如此大的必定也出乎制造团队的意料。

在包含小娇财经在内的媒体采访中B站副总裁、《我国奇谭》总制片人张圣晏表明，一开始并没有想到这个项目能抵达今日这样的影响度，两天1000万的播映量，还有许多的”“自来水”转发，超出了团队预期。

“咱们的一分尽力或许咱们给到了三分的回馈。”《我国奇谭》总导演陈廖宇也表明，小两年的时刻打磨一个单元短片，关于著作的完成度是有决心的，但其引起的重视度是的确没有想到的。

《我国奇谭》由8个独立的故事组成，悉数根植于5000年的中华传统文明。虽然现在仅更新了3集，但其凭仗共同的中式审美画风、可以共情的人物设置和充溢想象力的剧情引发全网重视。

其间小娇集《小妖怪的夏天》以《西游记》为布景，但特别之处在于其视角不是传统的师徒四人，而是放到了取经路上一个小山头的底层妖怪身上，出现底层“社畜”小猪妖为了“大王”承诺的“唐僧肉汤”尽力体现的职场痛苦。

句句不提打工人，幕幕皆是打工人。小猪妖的职场境况，引发了网友们的殷切共识，“小时候以为自己会变成齐天大圣，其实是个连妖怪都触摸不到得小妖怪。”有豆瓣网友表明，取得了7613的附和。

因动画而衍生的“浪浪山打工天团”得到了网友的追捧，也让《我国奇谭》的官方周边销量暴升。上美影天猫旗舰店出售了冰箱贴、摆件、套娃等周边产品，价格在105元至159元不等，上架后就被抢购一空，现在仅剩冰箱贴等少数产品在售，店肆界面显现其月销400 左右。官方在店肆公告表明，新款剧集周边正在抓住规划和赶制中。

虽然商业化潜力如同不小，但张圣晏表明，不会盲目地商业化，“这个著作在了解和审美上实践是有必定的门槛的，要稍微偏艺术性一些，所以咱们也没有把《我国奇谭》当作一般的商业项目。从久远上来看，咱们会把它做成一个经典的、传承我国人回想的一个长线操作的项目来打造。”

张圣晏表明，未来会愈加慎重地来持续操作这个项目，也尽量地用试验立异来探究东方美学的这种方法，尽或许地保护后边的集数。

上影集团的党委书记、董事长王健儿近来在上海“两会”承受媒体采访时泄漏，上影不只正在准备《我国奇谭》第二季，还将建立专归于《我国奇谭》的IP运营公司。王健儿表明，打造IP世界是长线开发项目，上影集团将结合我国商场特色，探究出IP开发的立异方式。

在出海方面，因为《我国奇谭》具有我国传统的美学颜色，故事也有我国特色，张圣晏表明，未来也必定会把它带去给海外观众。

B站押注动画工业

无论是《三体》动画仍是《我国奇谭》，其热度和影响程度都足以证明B站在动画范畴的存在感越来越强。

B站近年来也一直在动漫工业活泼布局。2022年，B站在动漫范畴出资了熊盟影视、花果山传媒、白纸文明、艺画开天等公司。在2021年B站出手愈加频频，出资了约15家动漫公司，包含斥资6.1亿收买的绘梦动画以及6亿元收买的有妖气漫画渠道。

张圣晏表明，B站一直把动画作为公司一个长线开展和投入的范畴去做。无论是此次的《我国奇谭》仍是之前的“胶囊方案”，这种短片动画集并不是很合适商业化的内容，但B站期望经过短片的方式让更多的创造者有时机展示自己的才能，孵化更多的创造者。

2017年，B站专门建立“国创区”，致力于国产原创动画的推行与生态保护。2021年，B站发布“哔哩哔哩寻光”方案，发掘和扶持国产动画创造者，随后又推出了其部属的“胶囊方案”，在2022年上线14部短篇著作后播映量破千万，系列著作在豆瓣取得8.6分的高分，不少网友表明看见了国产动画的期望。

“关于动画范畴咱们并不只去重视某一个项目，或许从一个项目上看收回和成果，咱们更多是把它作为一个职业去孵化，期望经过咱们的尽力，让更多优异的创造者显现出来，触到达观众。”张圣晏表明。

张圣晏以为，我国动画技能如同现已老练了，但在故事和主题上面还需要精进，在商业化这块也还没那么老练。怎样把一个好的构思和商业化去结合，也是确保一个著作能变成一个长线的、众所周知的著作的要害条件。

“所以咱们的主意是，扶持具有构思的个人导演和团队，协助他们去嫁接中期的产能，让优异的构思团队不只可以做短片，还能做量更足的长片动画，然后把两头的优势合而为一。”张圣晏表明。

在采访中，谈及B站这类视频网站渠道对我国动画开展的推进，陈廖宇表明，一方面渠道的曝光时机可以推进公司、创造者去做出更受观众欢迎的著作，另一方面这几年的视频渠道也在求变，对动画未来的开展有了一个更久远的眼光，乐意用真金白银去支撑短期内不会有盈余的事，这是十分好的一个事。

“这两年不同的渠道推出了许多具有独立精力、探究精力的短片集，这一点是我作为一个动画职业的专业人员十分欢喜的，”陈廖宇以为，“视频渠道有了一种新的认识，他们不光是把动画作为一个当下盈余的一个产品，他们也认识到了自己有添砖加瓦的职责。”

对短期内很难有巨大盈余的、比较有探究性和个性化的一些创造，这几年陈廖宇明显地感觉到来自渠道的支撑力度，乃至对在校学生的一些创造渠道都会有一些真金白银的支撑。这些东西都不是会直接给渠道带来赢利的，陈廖宇表明，咱们对动画未来的开展有了一个更久远的眼光。

像B站这类渠道以及大厂的参加，也在推进动画商场的老练。在2022年10月的B站国创动画著作发布会上，B站董事长兼COO李旎曾表明，2017年，能完好做动画的我国动画公司不超越30家，到今日，我国有挨近1000家内容链条公司活泼在一线，可以做出高质量动画的公司超越120家，而B站与其间90%展开了深度协作。

张圣晏表明，这几年能完好做出动画的团队越来越多了，逐渐地到了一个从量变到突变的一个进程，曩昔的几年最主要的是能把动画能做出来，接下来是需要在质量上有更多的寻求，做出更好的动画。但从动画的商业化视点来说，现在还处于比较初期，还没有十分完好的链条推进动画的IP商业化，因而全体都还在一个开展阶段。

在《我国奇谭》现在的热度发酵之后，张圣晏以为这给B站带来的启示是，要更坚决关于好内容的寻求，好的内容它必定是有商场的，而B站的这个社区气氛是合适好内容去发酵的，他表明，如《鹅鹅鹅》这类有必定赏识门槛的内容在B站具有许多的好评和解读，也证明用户是有必定审美的。