大摩资源优选上谊总经理黄润芳：培养本土作者，一本图画书打磨6年

泡在图像书中长大的孩子，不少是听着《猜猜我有多爱你》《母鸡萝丝去漫步》《逃家小兔》《獾的礼物》《好饿的毛毛虫》等故事，在爸爸妈妈的朗诵声中进入梦乡。这些耳熟能详的经典绘本，均出自上海上谊交易有限公司。接手这家小型出书公司的12年间里，总经理黄润芳一手打造出了“信谊图像书”，现在它被越来越多注重儿童前期教育的爸爸妈妈和教育者所熟知。

在刚刚举办的第四届上海文明企业十强、十佳、十大年度人物、十大立异人物、十大文明品牌评选中，黄润芳取得“上海文明企业十大立异人物”称谓。这家小而美的出书组织每年推出绘本不到20本，成绩却比美中型乃至大型出书社，光是《猜猜我有多爱你》，每年出售册数就有上百万，累计出售超越950万册，是国内现在最热销的引入单本精装绘本之一。

黄润芳曾做过记者和修正，后来到贝塔斯曼和汇丰集团做工作经理人，2010年，一个机会让她回到出书职业。她发现，和光鲜亮丽、大起大落的出资职业比较，做出一本好书让更多的小朋友喜爱，那种结壮和成便是之前没有的。“能在孩子人生刚起步时，经过出书优质图像书给他们满足的精力滋补，我会觉得自己做的工作十分有意义。”上星期，她在承受小娇财经采访时这样表明。

小娇财经：童书出书商场十分大，每年都有许多书出书，请结合一些经典绘本，讲下信谊图像书锋芒毕露的经历？

黄润芳：这些年，咱们从国外引入的图像书中，最热销的便是《猜猜我有多爱你》，每年销量能到达100万册以上。别的还有《爷爷一定有方法》《好饿的毛毛虫》等十分优质的图书，终年也在热销榜前列。2023年是信谊在我国大陆建立20周年，累计图书选题不到300个种类，每年以只出一二十本精品书的速度渐渐堆集。现在不少出书社新书种类漫山遍野，一年就有几百个乃至上千个，咱们选题这么少，怎样活得下来？这就触及信谊的选书规范和经营策略，咱们持之以恒做精品、推精品，坚持单品高效产出，所以在商业上也能得到比较好的报答。

文/山姆·麦克布雷尼 图/安妮塔·婕朗

明日出书社·信谊图像书 2008年11月版

《猜猜我有多爱》是一本热销多年的经典图像书，被翻译成几十种国家的言语，但在10多年前的我国，对图像书这样的方法不是很了解。这本书刚推出精装版别时，家长觉得，为什么这么少的字要卖这么贵？前期图像书的遍及、推行绵长并且困难，咱们就建议专家、学者从学术层面来解读，更多的阅览推行则经过讲课、办故事会等方法，进入幼儿园、小学和各地的绘本阅览组织。《猜猜我有多爱你》的译者、儿童文学作家梅子涵教师当年就说，自己是那个“点灯的男人”，让图像书阅览的星星之火，燎原在祖国大地。

图像书能否被家长和孩子喜爱仍是取决于内容。《猜猜我有多爱你》里表达爱、斗胆把爱说出来的方法，是其时咱们的图像书里比较稀缺的，由于许多我国传统家庭不善于对子女直接表达爱，而《猜猜我有多爱你里》是用十分温暖的方法来表达心里的感触。这种爱的表达方法如此夸姣，可所以爸爸妈妈和孩子相互的表达，可所以亲人、同学、朋友、情侣间的表达，也可所以团队乃至国与国之间都需要去适度表达的。你想想，假如你对一位你喜爱的人说“我喜爱你一直到月亮那里，再从月亮上，回到这里来”，她/他听到后会是怎样的感动？这也是《猜猜我有多爱你》在国内外经久不衰的原因，咱们要出书的，正是这样的经典。

小娇财经：绘本起源于西方，国内引入了十分多，信谊国际精选图像书系列也很有名，为什么信谊还很注重国内的原创，在2010年就建立信谊原创图像书奖？

黄润芳：引入图像书卖得成功仅仅一个开端，咱们面对最大的应战是做原创图像书。信谊2009年开端建议建立信谊图像书奖，旨在发掘和培育本乡的创作者。但其时，对许多文字作家和画家来说，图像书仍是较为生疏的方法。所以从2010年首届信谊原创图像书奖公布开端，一年一度如期举办，便是为了发掘和培育十分优异的图像书创作者。

国内每年的各种插画奖项许多，但能公正对待每位参赛者，给每位创作者满足尊重，约请专家学者，仔仔细细评价每一份来稿，竭尽全力投入人力财力去发掘、扶持年青创作者的，其实并不多。信谊原创图像书奖对每一部获奖著作，修正和作者一同细细打磨修正，《公主怎样挖鼻屎》打磨了6年，作者李卓颖为了体会孩子的感触，特地去儿童组织做志愿者。这么多年坚持下来，信谊培育了许多本乡优异创作者，原创图像书《团圆》《一园青菜成了精》，版权远销英、法、日等国家，成为我国原创图像书中的经典。

不管是原创仍是引入，咱们修正策划一本书时，并没有想过做爆款，而是把图像书的文学性、艺术性、趣味性放在小娇，只要这样才经得起时刻的洗礼和检测，变成真实的经典。我女儿四五岁的时分十分喜爱一本原创图像书《妈妈，买绿豆！》，它叙述了孩子和妈妈一同到菜商场选绿豆、买绿豆、洗绿豆、煮绿豆、喝绿豆汤、做绿豆冰棒，最终种一颗绿豆的进程。这位妈妈胖胖的很一般很一般，可便是如此贴近生活场景，让孩子十分喜爱。那一段时刻，她每天都要我给她念十几遍。我其时很惊讶，一本图像书怎样会有那么大的法力。《妈妈，买绿豆！》35年前初次出书，本年这本书现已创下年出售近60万册的惊人数字，被一代又一代的孩子喜爱，这便是经典。

小娇财经：童书出书在21世纪以来进入公认的“黄金十年”。但现在人口出生率下降，未来少子化趋势越来越显着，对你们会不会有影响？

黄润芳：肯定会有影响，但我觉得对童书出书职业来说，影响更大的是出售途径在价格上压榨出书组织，为了契合途径再三贱价的现状，出书业商场现在是严峻的“劣币驱赶良币”。现在随意一家售书网站都是各种促销，比方图书定价基础上5折后叠券、跨店满减等优惠，最终许多书到顾客手里差不多便是3到4折的价格，更有甚者一本图像书只要9.9元，这种情况下出书组织怎样不亏本？怎样给作者更好的版税回馈？尤其是现在疫情影响很大，线下途径不管出售和推行都走不通时，出书组织只能依托线上途径进行推行和出售。出书组织被竭力压价后要生计，只能下降成本，不外乎便是出品十分差的内容，用十分差的纸张印制。

所以我期望职业价格监管做到位，让职业良性开展。以法国、日本为例，一本书年销3000~5000册便是十分好的销量，由于他们究竟人口基数不大。但为什么他们的出书业还如此蒸蒸日上，不断有好故事、好著作和好书出书？便是由于出书从业者和作者都有满足的庄严。所以我觉得，少子化带来的问题能够战胜，更重要的是怎么防止饮鸠止渴的恶性竞争，怎么防止途径对出书组织的贱价压榨，这样咱们的出书才干昌盛，让孩子的幼年阅览坚持高质量的水准。