[华夏蓝筹160311]基金一地鸡毛怎么样(一地鸡毛这本书)

11月20日，易方达，汇添富，中欧，华夏和鹏华5家基金公司旗下的5只立异未来基金，发布增设B份额并修订基金合同及招募阐明书公告。公告闪现：上述基金在一个月指定期间内增设B类份额，供现有基金份额持有人请求退出所用。

从11月23日，五家基金公司敞开B份额退出计划后，1360万基金持有人的5只立异未来基金，正式进入了为期一个月的挑选期。

按本文发稿时刻来看，间隔终究期限已缺乏4天。

来自商场途径方面的音讯，5只立异未来基金算计高达600亿的规划，已过了大半个换回期。从现在的实践来看，换回总额估计超越百亿，终究可能在150亿左右。当然这仅仅猜测，实践换回状况要以官方报导为准。

此次换回基金公司给予了十分优厚的组织。因而换回金额终究会到达多少规划现在仍不确认，而关于换回规划靠前的基金而言，后期运作和成绩压力也会显着增大。

行至今天，不得不感叹造化弄人。

9月的战略配售基金，彻底能够被评为基金业十大立异工作；甚至能够作为2020基金出售十大事例之首，不过开始基金出售有多火爆。现在的局势就有多糟糕。

四个字：一地鸡毛。

跟着监管方针的改变，蚂蚁暂缓上市脚步。留给这5只战略配售基金的，却是一堆坑和费事。现在来看，明显这是一个多输的局势；蚂蚁暂缓上市，碾碎了多少人的财政自在梦；5家基金公司赔了夫人又折兵，丢失哪是一个惨字了得！而投资者呢，也没有得到优点。

作为基金出售职业现象级的立异基金，在付出宝途径敞开直播出售，并且只在付出宝途径出售的组织，令人形象深入。

从开始的成果来看，超1300万人参加到此次基金出售的盛宴傍边。两周的时刻征集资金超越600亿元，再一次展示了付出宝作为国民级使用的流量实力。不过相对的，也极大的冲击了银行和券商等为代表的财富办理组织和以天天基金为代表的互联网财富组织。后者也及时进行了反击，一度被业界称为“蚂蚁战大象”。

此一时彼一时，5只基金敞开了换回计划。

关于投资者而言，换回没有任何额定的费用。依据数据闪现，立异基金运作到现在，均现已取得了正收益。下图是这五只基金截止到12月4日的一个成绩体现图，最高的有2.74%；最低的也有0.59%。尽管说不上有多好，但至少收益都为正数。

现在来看，五只基金建仓期的运作办理相对平稳，净值上的纤细距离还缺乏以凸显基金司理办理能力的好坏。拉长时刻的坐标轴，才干看出他们各自水平的差异。

不过让基金公司头疼的是，自从换回计划发布出来，这5只基金然遭到不同程度的换回。12月早些时分，有传言称这5只立异基金累计换回规划超越百亿，不过被相关人士予以否定。

终究的数据当然要等官方发布，此时此刻发布任何关于基金的换回数据，关于基金公司而言都不是利好（打脸）。现在离截止日期只剩不到4天的时刻，终究规划依然是不确认。

开始的卖点，现在的槽点

五只立异基金遭受换回，正可谓成也萧何，败也萧何。

没有人能否定，许多参加到立异基金的投资人，便是冲着蚂蚁集团去的。由所以付出宝独家出售，所以许多投资者自身便是付出宝的用户。客户数量百万级是有的，尽管人均持有量缺乏5000元。

而蚂蚁暂缓上市，让立异基金们失去了最大的卖点。因而大规划的换回就成为了不可避免的工作。其实这5只基金都规则了持仓蚂蚁的股票占比不会超越10%，因而蚂蚁对基金全体收益的影响不会像幻想中的那么大；就算蚂蚁未来一年完成股价翻倍，也不过是对全体基金成绩10%的提高，别的90%的装备才是立异基金的中心和亮点。

现在蚂蚁暂缓上市，而留给基金公司的是一地鸡毛和血亏的实际。

最直观的便是流量营销费用开始立异活跃营销的时分，各家基金可谓是铆足了劲头。为了此次基金快速发行，一起也为了满意付出宝途径的要求。

五家基金公司不仅在各个途径进行了大力宣扬，并且是线上线下相结合。可谓是全方位、无死角的广告宣扬投进。不仅如此，基金出售的清晨，基金司理在直播间上纷繁卖力带货，进行宣扬。据统计，全体投入资源价值上亿。

从过后的整个商场来看，通过付出独家出售署理，有过度宣扬之嫌。蚂蚁给了许多流量支撑，都是收费的；而关于许多不明真相的投资者而言，误以为买的是蚂蚁的专属打新基金。通过一轮轰轰烈烈的宣扬炒作之后，终究到达600亿的规划。

而现在蚂蚁上不了市，五只基金最大的卖点也没有了。基金公司的营销投入，大概率也是打了水漂。

其他丢失

除了前期的巨大的广告投入，办理费收入也是很重要的一大块收入。

依据测算，依照600亿的初始规划和1.5%的办理费规范，办理方的办理费收入就挨近两个亿左右，而现在高达两亿的办理费收入泡了汤饭，基金公司真的是双亏不止。

不过这还不是悉数，换回费的坑也是要填的。依据其间的一份立异未来产品的招募阐明书看，当下换回费率大致为0.5%，归入基金财物份额为75%。以150亿的换回规划预估，大约有至少5000万的换回费须计入基金财物。而这笔钱换回的持有人明显不可能付出，需求相关组织来“填坑”。

综上所述，三个坑：流量营销费，旱涝保收的办理费和换回费。这一算下来，是老王的好几个小方针了。

品牌影响

除了上述丢失之外，其实业界更为重视此次基金大规划换回关于品牌方面的影响。此次立异基金的出售，5家基金公司悉数挑选在互联网途径进行海量投入宣扬。

这样的做法无疑一把双刃剑，一方面是征集了资金，为往后基金公司途径出售打开了思路；但另一方面，此次过猛的宣扬，大幅提高持有人的盈余预期，对基金公司未来的运作压力也会带来相当大的影响。

尽管人均持有量缺乏5000元，可是这些客户未来将成为基金公司的潜在客户。假如由于此次工作而体会欠好，会否对基金公司品牌带来负面影响。互联网是有回忆的，全部还有待调查。

不要忘了2018年那几只独角兽基金，发行的CDR战略配售基金，成果摇身一变变成了“固收+”基金，建立两年多，上涨10%左右，远远跑输同期自动型基金的平均水平。

前车之鉴，后事之师。

客观来说，此次立异基金在付出宝途径出售，能够说基金业的一大壮举。并且关于整个基金代销职业而言，无异于一次现象级的冲击。尤其是关于银行和券商而言，影响深远的。

从中也能够看到，以蚂蚁为代表的互联网财富组织强壮的流量优势。无论是终究的征集规划仍是参加人数，都闪现了蚂蚁在基金代销中的龙头位置。这一点在招股阐明书中，也给与了最好的阐明。

不得不感叹，有流量真的是能够随心所欲。

笔者关于此次基金代销的立异，持双手赞成的情绪。尽管短期对其他途径和金融组织发生冲击，可是不至于伤筋动骨。基金公司苦银行途径久已，而蚂蚁等组织也给与了基金公司新的一个挑选。并且在最近发布的《基金新规》中，关于符合要求的三方财富组织是支撑新的。

但一起也应该注意到，此次立异基金也让我们看到这种“唯电商渠道是从”，“爬行”甚至“跪拜式”的基金电商营销形式的坏处。

如安在基金出售中坚持客观、合规的底线？怎么保护基金持有人的利益？怎么战胜“唯规划”的鼓励和激动？怎么规划一种多赢的机制，平衡各方利益而不是偏颇其间一方？

这些都是值得讨论和反思的。