“双十一”空调混战：格力遭围剿lujiazui奥克斯独攻线上 份额之争愈演愈烈

电器厂商的混战历来都是 “双十一”最招引眼球的论题之一。11月9日，格力电器“让利30亿”的音讯一经传出，即引得美的、海尔、海信等很多空调厂商的“围歼”。作为“老冤家”，奥克斯却仍旧“依然故我”，还约请闻名主持人玩起了线上直播。而这一片喧嚣背面，折射出的是在商场压力加重的布景下，空调厂商的团体焦虑。

众厂商“围歼”格力

“双十一”的空调混战，在线下远比线上风趣。

11月11日上午，在坐落广东省东莞市的某连锁家电卖场，记者刚开口问询是否有空调促销活动，就现已被“闻风”赶过来的数名出售参谋团团围住。

“格力大促销，就一天，这么低的价格买格力，你还犹疑什么”，“一千多块买变频机，来这儿看看吧”……还有出售参谋把记者拉到一个旮旯，宣称“他们家的尽管价格便宜，但常常能效虚标，多花两百块钱，买个定心的，省的欠费都不止两百。”

记者有意提及了格力空调的促销活动，一位“友商”的出售代表表明，“都是几年前的老机器了，仍是三级能效，格力便是打着促销的幌子在清库存。他们平常价格高，略微降下价你们都跟着买，其实划不来。”

被出售参谋“攻击”的景象不少见，但这般彼此“诽谤”的，记者的确见得不多。在预备脱离的时分，记者竟“惊闻”不远处的某个专柜前，两个女人出售参谋还由于这种“互怼”而吵了起来。而周围的工作人员却是一副“视而不见”、“习以为常”的姿势，各自忙着自己的“事务。

看来，“双十一”的“烽火”，早就蔓延至线下了。

而点着“烽火”的，便是这个职业的“王者”——格力电器。11月9日晚间，格力电器官方微博发布音讯：公司将在2019“双十一”期间展开“让利30亿”的促销活动，其间数款产品的折后价格低至千元出面。不仅如此，格力电器还将锋芒指向“友商”，称此举是为了“冲击低质伪劣产品”。紧随格力之后，包含美的、海尔、海信等厂商纷繁宣告“参战”，并“提示”顾客要看清“老库存产品”，弦外之音即格力电器是在借促销清库存老机器，而不是真实的“让利”。

不过，经过实地造访以及在主流电商途径查找，记者发现，格力电器降价促销的产品中的确有三级能效的“老机器”，但其它几家厂商中也不乏此类产品。两边的“互不相让”，除了制作促销的“噱头”，好像并无多大参阅含义。

比例之争愈演愈烈

令人不解的是，在“围歼”格力的很多厂商中，“老冤家”奥克斯缺席了。

本来，奥克斯仍是把“主力战场”放在了线上。据公告报导，11月8日，奥克斯与苏宁联合举办了“双十一”发动会，奥克斯方面表明，将在“双十一”期间给苏宁独家资源歪斜，推出重磅“空调五折抢”活动。与此同时，奥克斯还“蹭”上了最新潮流，约请了某位闻名综艺主持人走进线上直播间，以“直播带货”的方法，企图“点着”本年的“双十一”。

“老冤家”没有“冤家路窄”，多少是让看客们有些绝望的。对此，家电职业剖析人士刘步尘在承受记者采访时也对此表明不解：“莫非是一朝被蛇咬，十年怕井绳？”不过，他也指出，奥克斯不会不“参战”，仅仅这一次并没有把锋芒对准格力。而关于很多厂商联合“围歼”格力，他表明，“我们都忧虑，格力一发力，就有可能把他们十分困难取得的商场吃掉。”

刘步尘的判别指出了在这场“双十一”的混战背面，各家空调厂商对商场比例的“焦虑”。而这种焦虑，一方面来自于商场越来越向头部品牌会集，另一方面则在于库存压力也在加重。

国家信息中心发布的《2018年度空调商场剖析陈述》显现，格力、美的、海尔、海信等构成的前十位品牌在2018年度的商场占有率总和达到了95.17%。其间，TOP3品牌格力、美的、海尔的商场占有率总和由2017年度的68.88%提高到71.17%，进步近3个百分点。榜首集团对商场的控制力显着加强，随之而来的是第二集团甚至中小厂商的生存空间被进一步揉捏。

与此同时，以“老产品”为主力的促销活动，也被业界视作是空调厂商在库存压力加重之下发力“清仓”的行动。究竟，数家职业研究机构给出的数据都显现，2018年空调职业的库存量挨近5000万台，2019年则将持续增加到挨近6000万台。

在这样的布景下，空调厂商对商场比例的抢夺，可谓是“寸土必争”，已近白热化。值得注意的是，依据工业在线出货端的数据，格力电器近年来的内销市占率有所下滑，而美的和奥克斯则凭仗在新零售途径的布局和线上途径的优势，正在快速提高商场比例。但关于其他厂商来说，怎么寻找到本身优势地点，以在攻守之间寻得“容身之地”，应该是比打赢一场促销战更重要的议题。