可达紫金矿业a股鸭刷屏的背后 联名潮玩成肯德基“流量密码”？

|新消费日报5月25日讯最近，肯德基推出的“可达鸭”宝可梦IP玩具因“丑萌”的造型、魔性的音乐，以及网友们的二次创造在朋友圈刷屏并登顶热搜榜。

依据新消费日报记者对一线门店的造访，现在的可达鸭玩具，可谓是“一鸭难求”，许多门店都现已售罄，而在一些二手交易渠道可达鸭更是被炒到了300元以上。

而早在2022年1月，肯德基就曾因玩具出圈，但却是因与泡泡玛特联盟搭售套餐盲盒引发食物糟蹋，遭到中消协的揭露点名批判。

虽然此次可达鸭搭售机制为“三选一”，且玩具从包装盒上即可看出差异，规避了此前的盲盒“反噬”机制，但黄牛倒卖以及或许呈现的食物糟蹋，始终是相似搭售形式的潜在危险。

肯德基官方则表明，加价出售纯属为个人行为与公司无关，现在已在活泼备货。

全国“一鸭难求” 黄牛倒卖溢价5倍

“出售之后我就在抢，底子抢不到，”在上海居家阻隔的黎女士正是看了网上的兴趣视频，才起了必定要买一只的想法，“我还让我妹妹、姐姐、妈妈一同帮我抢也抢不到。”

肯德基官方材料显现，宝可梦联名儿童节套餐上线于5月21日，随机赠送一款玩具，可选玩具包含可达鸭跳舞玩具、皮卡丘水壶和皮卡丘八音盒，套餐全体价格在69-109元不等。

为了第一时刻买到可达鸭玩具，黎女士除了每天活泼在小区肯德基团购群，乃至还加上了邻近肯德基门店店长的微信。

门店坐落上海徐汇区的某肯德基店长也非常无法，她表明，这一批玩具作为赠品现已卖完了，下一批货什么时分能到她自己也不清楚。现在，她每天不只需处理团购订单，还会收到上百条问询可达鸭的音讯。

在本次肯德基儿童套餐中，可供挑选的赠品玩具共三款，除可达鸭外还有两款皮卡丘玩具，造型都颇具童趣。不过，因为搭售的玩具为随机分配，但即便是并不“魔性”的皮卡丘也在很多的订单支撑下被抢购一空。

相同“一鸭难求”的景象还呈现在杭州、姑苏、北京等地。

新消费日报记者第一时刻来到肯德基线下门店咨询可达鸭套餐，但是一下午的时刻，记者跑遍杭州市区多家肯德基门店，均发现”没有鸭了“。北京的状况也相似，儿童套餐中皮卡丘玩具并未断货，但想要买到“三选一”中的可达鸭也非常困难。

“22日我去看的时分，二手渠道现已炒到120元一只，今日再看现已是挨近300元了。”心痒难耐的李女士开端在某二手交易渠道上寻觅外地代购，但本来59元一份的套餐赠品，在黄牛手中的价格宛如“坐火箭”。

5月24日，新消费日报记者在阅读二手交易渠道时发现，已成交的订单大都标价在220元~380元不等，溢价遍及在儿童套餐的5倍上下，也有少量代购最高开出2000元的“天价”。 儿童套餐赠品玩具中，可达鸭溢价最为严峻 在上海某团购渠道上，可达鸭玩具团购价70元一只，下单后10天左右可从广州发货。为添加可信度，商家还晒出了工厂内可达鸭跳舞玩具制造现场视频，以及垒起来比人还高的可达鸭囤货。 截图自团购视频简介 记者发现，该团购开端于24日上午10点左右，开团仅3个小时就招引了近400人下单。

到25日上午发稿，已有4.7万人查看过该团购，完结1550次跟团，预估出售额已打破11万元。

肯德基潮玩盲盒曾因“黄牛”加价翻车

5月24日，肯德基官方App发布公告表明，关于近期有人加价出售肯德基玩具，公司不予支撑，该行为纯属为个人行为与公司无关。此次玩具单个样式数量有限，加之供给、物流等原因，正在紧迫分配中。

2022年1月，肯德基就曾因套餐玩具绑缚泡泡马特盲盒出售，呈现抢购潮，有人代购玩具开价乃至高达原价的8倍。

因为躲藏款呈现概率低、鼓舞搜集多款玩具、全国定量出售，该出售形式引发了“只需玩具、不要食物”的糟蹋现象。

此举也遭到了我国顾客协会的揭露点名批判，称其为“诱导顾客不理性购买套餐，有悖公序良俗和法令精力”。泡泡玛特因而宣告，悉数暂停定制盲盒事务以根绝或许的食物糟蹋，并提示被授权方防止过度营销。

虽然此次可达鸭搭售机制为“三选一”，且玩具从包装盒上即可看出差异，规避了此前的盲盒“反噬”机制，但黄牛倒卖以及或许呈现的食物糟蹋，始终是相似搭售形式的潜在危险。

潮玩联动营销成肯德基“流量暗码”？

不同于泡泡玛特的盲盒，材料显现，在此前的20年间，宝可梦IP曾多次与肯德基、麦当劳推出联名玩具，且大都与儿童套餐搭售。

作为玩具，宝可梦中皮卡丘的成功营销事例不少，但可达鸭却是头一回。或许此次可达鸭的爆红，连肯德基也没有料想到。

小红书上，“呆萌”、“贱萌”、自带魔性音乐、能摇动、能够在爪子上DIY小道具成了不少博主爱上可达鸭的原因。李佳琦也曾在直播间中仿照可达鸭摇动的姿态，引得观众大笑。

我国人民大学高礼研究院副研究员王鹏在承受媒体采访时也指出，可达鸭投合年轻人寻求特性的风潮，也易于网络传达。此外，因为肯德基在国内开展的速度显着放缓，其他“洋快餐”和中式快餐也逐步抢占商场，肯德基中餐化、活泼跨界联名，都是其运营战略。

财报数据显现，2022年一季度，百胜我国全体净利润同比下降超50%，餐厅利润率降至13.8%，门店出售额同比下降4%。其间，肯德基全体出售额下降4%，同店出售额下降9%，餐厅利润率同比下降4.7%。

更为“丧命”的是，在肯德基品牌之外，百胜我国其他子品牌，如必胜客、小肥羊、黄记煌等均面对不同程度的缩短和亏本，中式快餐品牌“东方既白”乃至已于本年完全歇业。

因而，被业界调查人士戏称带着“6个拖油瓶”的肯德基，不得不努力挣钱。

现在“张狂周四”、潮玩联动营销好像已成了肯德基的“流量暗码”，但品牌仍需重视营销形式背面的顾客购物体会。