春节红包大战如何撼动支付格局？ 百度或撒19亿大包人和商业控股有限公司 支付宝5亿集五福

间隔己亥猪年新年还有半个月时刻，新年红包大战的硝烟现已越来越浓。据21世纪经济报导记者了解，百度已大手笔抢下微信钱包的成名作“春晚红包”的协作，付出宝则持续集五福，而微信付出好像改动战略，决议“爱财如命”。

近来，百度宣告成为央视春晚独家互动协作伙伴，称春晚红包总额将发明前史新高。21世纪经济报导记者了解到，百度新年红包总额或到达19亿元，包含岁除当天宣告总额9亿红包，以及1月28日-2月4日间发放10亿红包。红包需求经过度小满钱包（原“百度钱包”）绑定银行卡进行提现。

付出宝也宣告，将在1月25日发动“集五福”活动，集齐五福的用户将在岁除晚上拼手气共分5亿元现金红包。

银联云闪付也在新年期间推出多重优惠活动，包含出境游最低七折专属优惠、扫描云闪付APP或银联Logo领最高2019元红包（新老用户不限、零门槛）、新用户12306购票满30减20等。不过银联方面并未发表活动红包总金额。

而微信付出方面临21世纪经济报导记者表明，暂无红包相应活动。此前，微信推出“企业微信红包”，企业能够定制微信红包封面，不过并没有真金白银的花费。

新年红包成为互联网渠道获客和活泼客户的重要途径，而红包离不开付出作为底层支撑。新年红包大战又将怎么搅动付出的一池春水？

百度撒19亿红包

作为国民级节目，2018年央视春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。2015年春晚与腾讯微信协作，敞开了春晚红包的传统，当年微信共发放了5亿元现金红包。

腾讯在2015年第一季度财报中说到，因为活动（如我国新年期间红包活动）树立知名度及用户习气，微信付出及QQ钱包遭到广泛欢迎。到2015年3月末，微信月活泼账户5.49亿户，比2014年12月末5亿户添加9.9%。到2014年底，QQ钱包及微信付出绑卡用户账户总数超越1亿。

到2018年9月末，微信月活泼用户数已达10.82亿，有第三方查询组织数据称财付通用户浸透率到达84.8%，则微信付出用户数超越8亿，付出为微信带来的收入以及生态价值，成为腾讯集团的重要支撑之一。而春晚红包协作是其起步阶段的重要推动力之一。

腾讯集团副总裁赖智明曾介绍，微信红包的炽热带来很多用户绑定银行卡，进而为供给多样理财服务打下根底。腾讯推出红包转存理财通，到2018年9月末，理财通财物保有量超越5000亿元。

微信付出经过春晚红包到达的作用令人艳羡。2016年付出宝接棒微信，在春晚经过拼手气、“集五福”活动送出8亿元红包。付出宝数据显现，当年参与互动人次达3245亿次，是上一年春晚互动次数的29.5倍。有791405位用户集齐五福，平分了2.15亿红包。

2017年微信、付出宝退出春晚红包大战。“微信之父”张小龙在2017微信揭露课上称：“微信红包的前史使命现已完结，新年新年微信将不再摇红包，用户应该花更多时刻陪家人。”2018年淘宝拿下春晚独家互动协作，发放超10亿现金红包。

本年接棒春晚红包并派出19亿元巨款的百度，供给付出底层支撑的重担落到了度小满钱包身上，估计或许为度小满带来很多新增用户。

付出宝尽管不参与春晚红包，但依旧接连“集五福”活动，金额与上年相等为5亿元。付出宝五福产品司理冠华表明，自2016年以来接连参与集五福的用户达1亿人，“集五福”现已成为许多人的新年习气和小典礼。而红包金额的设定与其别人没有关系。“不期望搞这种比赛。”

移动付出格式难撼动？

有商场声响以为，百度承揽春晚红包或许为了推广度小满钱包。对此，一位挨近该项意图人士对21世纪经济报导记者表明，百度此次首要意图或为提高百度系统内各产品的品牌形象以及用户活泼度，但度小满钱包作为百度旗下付出品牌，为春晚全体活动供给付出根底支撑的一起，有望取得很多新增绑卡用户。最重要的是，这些新增用户能否沉积在度小满金融的系统内，因而度小满金融在新年期间也会推出理财加息券、告贷免息券等福利招引用户。“但度小满在付出方面没有野心。”上述人士表明。到2018年11月，度小满付出具有1.3亿用户。

不过多位受访人士表明，短期内移动付出的格式难以撼动，用户习气现已构成，后来者要付出的本钱十分高。Analysys易观最新发布的移动付出2018年三季度陈述显现，商场份额中付出宝占比高达53.71%，财付通占比38.82%，度小满钱包占比为0.31%。付出宝和财付通占有第三方移动付出商场份额超90%的局势现已持续多年。

关于互联网企业来说，取得新增用户的难度正在进一步加大。2018年11月，阿里巴巴财报发表，蚂蚁金服加大在用户获取、产品创新和国际化拓宽方面的出资。让利用户带来付出宝当季国内活泼用户超越7亿，70%用户运用3项及以上付出宝服务，价值是蚂蚁金服单季亏本3.52亿美元。

一位资深付出职业人士对21世纪经济报导记者表明，百度携手春晚红包更多意图在于添加绑卡客户活泼度，但补助不是常态，关于上亿用户量，没有组织能持续进行补助。尤其是，付出职业在完结断直连以及备付金会集存缴后，丢失掉一大块收入，微信、付出宝两家付出巨子每年丢失的利息收入或超越百亿元。

鉴于此，付出组织往后持续补助用户的力度和频次或许进一步下降。不过，亦有资深互联网金融调查人士表明，当时互联网组织益发注重提高存量客户的活泼度。付出宝“集五福”的多种玩法，就旨在提高用户运用各服务的活泼度；以度小满为代表的组织在运营存量客户、提高存量客户贡献度方面是突破口。