电影院牵手剧本杀脱口秀 “影院+闽灿坤”能出圈吗？

跟着电影院越来越潮，在电影院里抓娃娃、抽盲盒、K歌都已不再稀罕，但大都观众或许从未体会过在电影院里玩剧本杀、听相声和脱口秀。在上座率不断下滑的大布景下，本年，国内不少影院开端引进时下最受热捧的新业态，“影院+”战略开端落地。

不过，关于影院而言，跨界的难度并不低。

“作为观众很难幻想，一家连3D灯泡亮度都无法确保，连爆米花都嘣不好吃的影院，可以做好剧本杀、脱口秀这种高难度项目。”有电影爱好者对证券时报记者表明。

现在，大都影院的探究还在实验阶段，不同业态与影院的结合能否到达抱负效果，“影院+”能否为院线闯出一条活路，尚无定论。

越来越潮的电影院

坐落上海市杨浦区五角场万达广场的万达影城，是上海市规划最大的影城之一，影院终年高居上海市单影院票房第一。

潮玩展示柜、盲盒店、同享街机……影院简直集齐了市面上最潮流的文娱产品。最近，影院又添了新场景——一家剧本杀馆。

本年8月，万达影城在这儿开设了首家沉溺式剧本杀门店“万影寻踪”。记者近来在该影院看到，影城面积巨大，进入影城即可看到显眼的“万影寻踪”标志。影城大堂周边部分场所被改形成多个剧本杀包间。从团购网站看，该影城共有45个剧本供玩家挑选，每场参加者5~10人不等。

和万达影城相同，坐落嘉定区南翔形象城的CGV影城，也是一家极具潮流元素的影城。影院传统的卖品区，被改形成了“潮玩角”，卖起了各种潮品。本年10月，该影院也引进了剧本杀，并对外开放。

该影城工作人员介绍，其剧本杀场所是使用休息厅改造而成，本年国庆节开业，但因疫情要素，近期不招待剧本杀玩家。记者在现场看到，休息厅挂有“探案馆”字样，影城正对外招聘剧本杀工作人员。

除了剧本杀外，近两年广受追捧的脱口秀、相声，也是影院活跃拥抱的新业态。在广州、深圳，一些影城长时刻定点在影厅内举行脱口秀扮演；成都部分影城引进了高兴麻花剧团，在影院内扮演；北京部分影院则引进了相声扮演，招引观众。

影院活跃与新业态相结合的背面，是影院近年来上座率持续走低。灯塔数据显现，国内影院的上座率已由2015年的17.44%，跌至2021年的8.33%。影院需求经过更多业态拓宽收入，增强危险反抗才能。

在A股院线中，已有多家公司公开了自己的影院+方案。如上海电影表明，公司不断测验“影院+”形式落地，为影院引进立异运营形式，添加消费场景及业态，将于近期测验脱口秀、剧本杀等业态与影院空间的交融，持续探究影院空间多业态交融的场景化运营形式。

而万达影城则表明，公司一直在立异运营，本年以来已在北京、上海部分影城举行相声、脱口秀、剧本杀等不同类型的扮演及活动，在为顾客供给更丰厚的电影院体会内容的一起，也进步了影院非黄金时段的租借频次和使用率，拓宽了影院的多元化收入。

打听与张望

“不管影院做什么测验，其实都是为了处理一个问题：在冷季或许不放电影的时刻段，影院会有许多闲暇的时刻和空间，怎么进步这期间的运营功率？”有十多年影院运营经历的陈丰宝告知记者。

实际上，伴跟着上座率不断走低，多年前就有影院提出，要展开多种业态运营，进步运营功率。但直到本年，尤其是本年下半年，“影院+”才真实开端落地。

影院测验各种新业态，最抱负的状况是，影院将已有客源在新业态中进行消费转化，进步运营功率；而新业态又能为影院带来新客源，完成良性互动。但现阶段，这种形式需求处理的问题还有许多。

以最受重视的客流为例，无论是剧本杀仍是相声、脱口秀等扮演，都是高耗时的文娱活动。既有或许为影院带来客源，也存在耗费用户时长，争夺观影人群的或许。

“咱们并不是想让我们看了电影今后接着来玩剧本杀，而是想让我们看完电影后知道，这儿有剧本杀场所，下次玩剧本杀就或许来这儿，剧本杀必定是一个预定型的消费。”洛阳卡卡文明传媒有限公司创始人杨侃告知记者，本年以来，公司承接了部分影院的剧本杀项目运营，在规划阶段就曾考虑过客流问题。

“反过来，到这儿玩剧本杀的玩家，也能看到影城的一些宣扬，下次就或许组织时刻来这儿观影。”杨侃表明，这些新业态与电影院结合，最重要的便是添加顾客在影院逗留的时刻，“这就跟互联网公司想尽办法，让人在页面上逗留更长时刻相同的道理。”

明显，假如这种逻辑可以走得通，将是影院与新式业态之间的一场双赢。不过杨侃告知记者，现在与影院的协作尚在探究阶段，现有数据还不足以支撑定论。

在影院层面，尽管院线对“影院+”抱有较高等待，但据记者了解，现在大都影院的布局还在实验阶段，且投入不高。除万达自行建立剧本杀品牌外，一些影院引进剧本杀，本身并不参加运营，仅扮演房东的人物，供给场所，收取少数的房租。

关于影院而言，现阶段的测验，终究都需求走向规划化使用。在这方面，不同业态面对的问题也不同。

比方相声、脱口秀等扮演，可以使用现成的影厅，而剧本杀的场景大多需求影院建立或改造。在与影院协作时，杨侃就遇到过一些状况，“有些商场要求影院不能外包或转租场所，或许不能挂出招牌；一起还有消防要求，不能改动墙体。”

种种要素下，现在在“影院+”方面自动进行探究的，主要是资金更足够、抗危险才能更强的头部连锁影院，中小影院大多处于张望状况。

“影院与其他业态结合，关于进步场所使用功率有必定效果，但问题是影院要怎么把这些业态运营好，并发挥效果。”某中型券商分析师肖金（化名）对记者表明，影院运营冷季这种协作或许很顺利，但到了旺季又怎么进行；别的，假如其他业态占比过大，是否会给影院带来负面影响，也需求考虑。

不过，肖金以为，当时影院的测验是有利的，“各类新式业态都是值得影院去测验和探究的方向，别的影院做衍生品，放些盲盒机器，也都能改进影院的运营。”

“影院+”并非叠加业态

尽管影院在新业态的布局上，还面对一些难题，但可以必定的是，“影院+”将是未来院线企业的重要发力方向。

大地文明传达集团CEO尚峰本年6月曾表明，院线职业新的商业形式，假如还在640亿元的蛋糕里寻觅，并不能带来价值进步，“影院+多种业态”的跨界探究，将成为影院未来添加营收的重要方向。

有观念以为，在与各种新业态结合之后，观影将成为电影院最根底的功用，影院的运营也将进入2.0年代。

在杨侃看来，无论是对电影院仍是其他企业，剧本杀等新业态的能量都比幻想中更大。

“比方一场剧本杀或许要4个小时，玩家假如下午要来玩，正午就有或许到周边吃饭，游戏完毕后，还或许在周边再次消费。所以剧本杀是一个引流的业态，现在不仅仅是院线，许多企业都现已盯上了这种业态。”杨侃表明。

不过，陈丰宝告知记者，依据他对当地影院的调查，现阶段，“影院+”还没有看到生命力。“探究多元化必定比等着上座率下滑要好，但‘影院+’必定不能只做简略的业态叠加，而需求跟影院匹配，做全体的进步。”

多位电影爱好者在承受采访时表明，影院测验新业态可以给影院带来活力，但影院最根底的功用是观影，应首先做好观影体会的进步。

“我可以承受电影院探究其他业态，可是这种探究不能反客为主。在3D灯泡暗淡、放映员水平业余、观影次序无人保护等问题处理之前，不该急于寻求其他创收方法。假如不能从根本上改动一些从业者‘靠天吃饭’的慵懒，不能完全进步影院职工的工作才能，单纯在表面上探究新业态并没有太大含义。”有电影爱好者对记者表明。

杨侃也以为，“影院的上座率在下降，剧本杀的上座率向上，最中心的是体会感不同。影院是被迫承受，缺少互动，而剧本杀是亲自体会，体会感的距离是非常大的。对影院的进步，要考虑怎么让我们更多地参加进去，不然必定会在跟其他业态的竞赛中，渐渐向下走。”