关于我国人而言，新年承载了整整一年积累下的稠密思乡之情，曩昔三年，“回家”充满了各种不确定要素，但人们巴望团圆的心境一直不曾改动。2023年的新年是一个特其他新年，跟着方针铺开，人们总算又感触到了团圆喜庆的新年气氛，“健康新年”也成为了我们翘首以盼的新年愿景。
王老吉用尖端媒体显示品牌建议
新年是我国人心底最深处的文明胎记，每逢新年到来，家家户户齐聚一堂，一同吃年夜饭一同看央视春晚。2023年新年伊始，王老吉高频登台央视，参加了三挡央视综艺频道尖端新春贺岁栏目、两档电视剧频道开年爆火大剧、一档尖端IP联名协作及一场尖端电视剧盛典，合计7档央视尖端项目傍边！
王老吉携手央视推出《吉聚欢欣》《欢天喜地合家欢-2023东西南北贺新春》《2023春晚倒计时》三档新春贺岁精品栏目，三档栏目均以“欢欣、吉利”为内核，集央视掌管天团和很多演艺界艺人，带领观众于欢声笑语中寻觅年味，王老吉则以“健康、吉利”为切入点，主打“王老吉含金银花，健康新年，喝红罐王老吉”、“刺柠吉富含天然高维C，健康新年，喝刺柠吉，让维C看护你”的宣扬主题，与栏目核心内容高度符合，让“健康吉利”的吉文明家喻户晓，在王老吉独家冠名的新年贺岁情景喜剧《吉聚欢欣》中，王老吉、刺柠吉、荔小吉三款产品得到了高强度曝光，在国人集会的喜庆气氛中充任吉利气氛组DJ。
节目取景深夜食堂、家庭集会，节目内容深耕今世都市日子中平俗人的故事，天然融入新年集会喝王老吉、回家拜年送王老吉、作业加班喝王老吉的场景，让王老吉健康的产品功用占据顾客心智，乃至环绕爷孙“吃鸡”游戏片段，狡猾的小朋友用王老吉“回血”，令观众沉溺喝王老吉活力满满的喜庆气氛中。
《吉聚欢欣》论题总阅览量达4.7亿，抖音、快手、春晚视频号短视频播映总量达2560万，#王冰冰演技#登微博热搜top1，#王冰冰怎么整理职场#登抖音文娱榜top1。
《2023春晚倒计时》是全国人民喜迎春晚的余热节目，凝集2023年春晚艺人参加到歌会、舞会、喜剧会、游戏互动、砸蛋抽奖、即兴扮演，欢歌笑语迎春晚，其乐融融过岁除。该节目播出后，全网网友高度重视，声量热度齐破圈，微博论题阅览量达1.02亿，掩盖用户人次1.4亿，节目抽奖环节中，王老吉还与观众互动，经过答题、集词抽奖等活动，送出了含金银花的王老吉新春吉言罐、富含天然高维C的刺柠吉饮品、精制刺梨液以及每一口都新鲜的荔小吉等高价值精巧礼盒回馈观众。
《欢天喜地合家欢-2023东西南北贺新春》享誉央视总台“小春晚”之称。节目选用“去舞台化”多点拍照方法，经过故事化串联，南北贯穿、东西纵横，以四方为舞台，延伸出东西南北的年味儿，微博论题阅览量超2.4亿，掩盖用户人次超2.3亿，视频播映量超1900万，完成高热霸屏。王老吉此次将央视栏目中的传统文明、新年年俗、民族风情融入品牌宣扬，以愈加靠近日常日子的营销方法，精准传达给观众健康吉利的夸姣祝愿，让王老吉成为团圆相聚的必备饮品。
吉利新年，王老吉纵情狂飙
2023年，王老吉持续加深与央视“品牌强国工程”项目的协作，挑选CCTV-8开年爆剧《狂飙》《三体》进行营销，以张颂文、张译为首的很多实力派艺人组成的飙戏天团《狂飙》，开播便飙到收视金字塔顶，CSM数据打破3%，豆瓣平分涨至9.1，微博论题阅览量达340.37亿；《三体》高开疯走，高度复原原著，获广阔网友一起好评，最高收视达2.0%，微博论题阅览量达225.52亿。王老吉在CCTV-8黄金强档播出“王老吉含金银花”新春版广告片，揽获高收视与强口碑，在全民追剧的高热气氛中，添加品牌曝光率、显示品牌新高度。
新年期间，刺柠吉作为CCTV-8《CMG首届我国电视剧年度盛典》的协作伙伴初次独立出现在群众视界，本年健康防护认识已然家喻户晓，弥补高维C、及时修正免疫系统成为人们的一致，助力进步免疫力的天然高维C的刺柠吉天然成为了新年“送健康”的C位，也成为了盛典中的C位，盛典聚集很多演艺界明星大咖和影视制造团队，一起回忆2022年剧目精彩瞬间，展望2023年优质大剧，开播获全国一起段节目收视榜首，论题阅览总量超26亿，央视频直播观看量超3800万，具有超强号召力。而CCTV-8作为央视干流频道，《黄金强档》一骑绝尘，王老吉以前卫独特的眼光，精准反击，引领大剧精品潮流，将品牌营销做到极致。首届盛典反应火热，广受好评，注定将会为我国电视剧工业的良性开展火上加油。
国民品牌引领潮流
酷爱潮流、具有新式消费才能的年青人天然是品牌在新年期间要点对话的人群，王老吉聚集年青人群的心里需求和当下盛行玩法，在央视节目中不断寻觅年青X传承的打破点和回忆点，与央视《国家瑰宝》打造金字塔顶尖级其他联名IP，将国宝文物的内在意义外化到产品包装上，推出精巧且极具内在的产品礼盒，招引年青顾客目光的一起不失文明底蕴。制造新春吉言罐，在《2023春晚倒计时》节目中作为抽奖礼品奉送观众，提高顾客的参加度。《典籍里的我国》也让王老吉在国潮风方向的营销战略更进一步，每期节目均斩获微博综艺影响力榜top1，新年期间《诗经》篇央视频直播观看人数达317.7万，《越绝书》篇主论题阅览量达18.1亿，累计掩盖微博用户超2.6亿。王老吉结合本身产品特点与央视协作打造构思产品和植入内容，在传承经典的一起不失潮流特征，让品牌以不同的方法勃发活力，构成不落俗的品牌风格。
尖端融媒，尖端阵型，尖端IP
王老吉此次运用全新的营销宣扬形式，选用线上线下一起传达的方法，如很多演艺界明星与央视掌管天团的吉言祝愿、节目宣扬片、海报预热，顶流新闻媒体报道、新媒体推送，扩展品牌曝光率与知名度，新年期间一切项目均取得喜人成果。据闻2023年，王老吉与央视将严密牵手，除了新年期间的3+2+1+1尖端项目之外，还充分利用央视尖端IP影响力与王老吉本身的品牌力，“罐身”等资源，在全年各个营销节点持续“狂飙”！
