2023年3月15日，第三届「我国直播电商年度盛典」暨第十六届「美妆年度大奖」在杭州举办。盛典由美妆网、揽星联盟联合主办，并得到诺斯贝尔、芭薇、花皙蔻等一众优质品牌鼎力支持，环绕“元力增加”主题，各方企业代表共享数字化年代的商业才智，共话未来开展新蓝图。
凭仗在内容电商的优异体现及深耕纯洁美妆范畴的杰出口碑，东方纯洁护肤品牌——MCL花皙蔻得到电商与美妆工作的两层认可。花皙蔻品牌创始人、抖音美妆头部达人：「北大配偶小苏和大V」上榜电商金播奖，荣获“年度影响力主播”；其创建的品牌花皙蔻则斩获“年度新国货品牌”大奖，进一步夯实我国纯洁护肤领导品牌的实力位置。
年度影响力达人北大配偶，以实在、天然的内容出圈
正如网友所言：真挚永远是必杀技。自“北大配偶小苏（韩婕珺）和大V（Victor龚天贵）”上线至今，短短半年便激增120万+活泼粉丝，并创下直播场均250万GMV的成绩，这与北大配偶实在、天然的沟通方法密不行分。在美妆范畴润泽二十多年的大V，工作资格简直贯穿了我国美妆开展的整个周期，对市场趋势和用户心思把控亦有专业见地。在短视频满天飞、以夸大演绎在争宠的快节奏年代，怎么制作优质内容、构建与粉丝的情感链接，是让流量变为独家增量的要害。大V与小苏挑选了慢下来，返璞归真，以“北大配偶”为名，诠释着IP的定位：先是北大的双学霸，其次是一对热爱日子的夫妻，最终才是花皙蔻品牌的创始人&主办人。关于他们而言，什么人设都不如出现最实在的自己，闪闪发光又不避忌缺陷，绝无仅有又不行代替。因而在“北大配偶”著作或直播间，粉丝总是敏捷被撬动爱好点，引起共鸣。在环绕配偶育儿、职场经历及专业美妆常识共享的精品内容中，爆款视频“北大结业赚多少钱”累计播映3429万，美妆笔直内容“纯洁美妆规范发布了”累积播映1113万。
关于新增粉丝，北大配偶的优质内容宛如一股清流，在浮躁年代润泽人心；而关于花皙蔻的忠诚用户而言，屡次操盘爆款产品、并努力纯洁美妆规范化的“学霸配偶创始人”，则莫名有种亲和力与反差萌。这在无形之中消除着粉丝的信赖妨碍，更浸透着花皙蔻的品牌传达。
一个更具影响力的“纯洁美妆社交圈”
十一年来，花皙蔻依托产品稳拓用户口碑，成为国货纯洁护肤的俊彦，营销终端布局专柜、C端及天猫商城，累积了400万+忠诚用户。现在「纯洁美妆」在我国处于高速增加阶段，面临剧烈内卷，大V向内求索，为品牌找到新一轮的增加支点。2022年，花皙蔻完成了两件壮举，其一，牵头拟定了我国首份「纯洁美妆」集体规范，并由广东省化妆品学会发布、广东省民政厅发证确定（标号T/GDCA011-2022），以科学谨慎的方法，让整个纯洁美妆工作“有标可依”；其二，发布了国货抗老标杆产品“牡丹系列”，集「牡丹质料栽培、基础研究、配方研制、成效检测、出产制作」全产业链优势及多项牡丹抗老专利，成果“两周淡纹，双修屏障”的人体亲测成效。杰出的产品体现，敏捷掀动牡丹抗老风潮，并连续斩获工作大奖。而以上种种，仅靠品牌视觉的出现、广告创意的表达还远远不够，大V想为用户共享更多的“干货”，以浅显的故事，让用户深入了解纯洁美妆规范、花皙蔻的专业实力、每个爆款产品背面的故事，以及更专业精深的护肤常识。用户怎么加强对“纯洁美妆产品”的认知？怎么感知成效改变？怎么树立正确的纯洁护肤方法？针对粉丝重视的热门，大V与小苏也愿意将十一年里堆集的常识、经历过的规范晋级、乃至走过的弯路与粉丝共享，让他们对纯洁护肤有更专业的了解。
因而从花皙蔻品牌视点来看，「北大配偶IP」更像一条枢纽，浸透着品牌信息，链接着用户心智，更拉近着用户好感。在无形之中，“花皙蔻是我国纯洁美妆品牌优异代表”、“花皙蔻品牌创始人公然专业”、“花植做成护肤产品浪漫又有用”、“花家产品绝绝子”等用户形象不断加深，在倏忽散失的流量年代凝集为稳定的口碑矩阵，也影响着花皙蔻销量的不断攀涨。上一年6月北大配偶初次直播，创下近300万的出售额；跨年“唐宫夜宴”专场，花皙蔻入围抖音年度出售金榜；在刚过去的“3.8女神节”专场，GMV两天打破1000万，牡丹抗老系列销量打破2.6万瓶，并跟着用户的好物共享逐步向小红书、美妆网、美丽修行等渠道传达。「北大配偶IP」成为美妆类目中品牌引流、继续完成价值变现的标杆事例。
晋级第三届“年度影响力主播”，对大V和小苏而言，又是一个全新应战。在内容层面，他们会继续输出更优质的内容，记载日子中实在而普通的闪光点；面向花皙蔻的用户，他们以掌舵人、美妆达人、直播福利官等多重身份，树立一个更具惊喜、更具影响力的“纯洁护肤社交圈”，让花皙蔻的新品、联名文创及福利套装系列放在直播专场发布，继续回馈用户的宠爱。
安全问题一直是美妆工作的阵痛。当「CLEANBEAUTY纯洁美妆」落地我国，花皙蔻便保持着产品的安全性。首倡「CLEAN纯洁护肤5大原则」（实在标签、纯洁无增加、成效实证、崇德向善、天然有机），发布国内首份「纯洁美妆危险禁用清单」，数量达2143个，远超欧盟规范，首先对用户做到成分安全通明；质料源自东方花植、瓶体选用可降解资料、外盒印刷选用大豆油墨等。在未来，花皙蔻将做更多通明化的信息展现，包括不限于对禁用成分的整理、包装上的极简化、成分中的检测等，继续强化安全基本功。
花皙蔻以本身产品印证着“成分通明安全与人体亲测有用”的杰出平衡。“纯洁”不只是成分天然或禁用成分，安全不以献身成效为条件，而成效也不能以安全为价值——定坐落“东方纯洁护肤品牌”的花皙蔻，以我国特征花植为质料，经过不断进阶的科研才能破译更多活性成分，并对用户的细分成效而继续攻坚。如洛神花“1次控油8小时，温文无影响”的焕肤新规范、牡丹“双修屏障、两周淡纹”的抗老新打破，花皙蔻一切产品均有第三方检测组织的人体测试报告，并非常重视用户客观反应，不间断经过美丽修行、小红书等APP打开约请测评活动，以实在客观的数据促进产品不断迭代晋级。迈入2023，花皙蔻成立了纯洁美妆立异研究中心，将以科技赋能花植，提高质料活性及研制功率，在牡丹抗老成效上再度强化打破。
安身我国，花皙蔻为「纯洁美妆」赋予了更多或许。凭仗“东方纯洁护肤品牌”的特征定位、纯洁安全与细分成效杰出平衡的产品，以及“东方新花样”的品牌美学，成为推进「可继续纯洁美妆」的中坚力量。在未来，花皙蔻不只会满意用户所要求的“环保可继续”，更会提高对用户担任、对社会饯别职责、对地球友爱的永续力、立异力，掩盖产品全生命周期，包括质料、成分、成效、规划、检测、体会及包装等每一项环节，高规范履行，并不断晋级。
