[000049股吧]“就地过年”忙坏酒企经销商 高端酒供不应求行业两极分化加剧

“就地新年”忙坏酒企经销商高端酒求过于供职业两极分解加重

本报记者李春莲曹卫新

每到逢年过节，我国人的饭桌上总少不了一瓶酒来添加欢喜的气氛。

“年前太忙了，咱们一直到年三十才歇息。”南京一位洋河经销商在承受《证券日报》记者采访时表明，“新年本来便是白酒的旺季，十一月下旬订单就显着增多了。加上本年各地都倡议‘就地新年’，新年前来买酒的人还挺多的。”

从电商途径以及酒企的数据来看，茅台、五粮液等高端酒处于求过于供的状况，泸州老窖、洋河等次高端酒消费超预期。

“现在来看，因为疫情操控得较好，新年期间的消费好于预期，出现显着的品牌化特征。”知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞向《证券日报》记者表明，名优酒的明星产品收到商场追捧，而许多依靠价格促销的区域品牌粗线滞销的状况，可以说两极分解严峻。

来自苏宁易购的消费大数据显现，岁除到大年初六(2月11日-17日)，白酒类目同比增加95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖，成为拉动苏宁白酒快速增加的TOP5品牌。

其间，五粮液增速最高，同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等，增速均超100%。

国信证券分析师陈青青表明，白酒新年全体供销两旺，高端酒茅台依然求过于供，绝大部分商超飞天茅台缺货，仅有非标茅台且价格较高。五粮液跟泸州老窖部分地区出货量略超预期，次高端全体体现平稳，分解有所加大，清香型汾酒及酱香酒新年动销较好。

还有商场人士说到，因为茅台求过于供叠加价格处于高位，五粮液在本轮新年抢占了更多高端酒商场份额。本年新年期间，五粮液商场出售超出预期，比去年同期增加了25%。作为主打产品的第八代五粮液自然是顾客的“宠儿”，商场求过于供。

与此一起，“就地新年”拉动了一线、二线城市的当地消费，产品消费结构加快向上晋级。

对此，我国品牌研究院高档研究员朱丹蓬向《证券日报》记者表明，“就地新年”关于中档酒、次高端酒有必定的加持，因为“就地新年”之后，许多白酒的重度消费人群，都留在大城市，大城市也不必定有当地酒，或许就消费了一些次高端酒，高端酒基本上还是以送礼以及政务商务为主。

因为新年白酒出售旺盛，节后补货潮有望持续白酒职业的热度。陈青青表明，当时白酒处于低库存+旺盛需求状况，节后白酒价格有望持续上行，一起低库存状况下途径及终端有望迎来补库存需求。

关键词：就地新年经销商高端