[300237美晨科技]人人车起诉瓜子 二手车电商第一案的背后是行业地位之争

近来，北京市海淀区人民法院发布诉前禁令，裁决瓜子二手车当即停止运用”遥遥抢先“、“全国抢先”等宣扬用语。

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竞赛

北京市海淀区人民法院所发布的诉前禁令，起因于人人车申述瓜子二手车涉嫌不正当竞赛以及虚伪宣扬。人人车以为，人人车和瓜子网均是二手车买卖渠道，瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络渠道广告中，经过信息网络宣扬其“遥遥抢先”、“全国抢先”等较多虚伪宣扬用语，以诱惑不明真相的二手车买家和卖家。

北京市海淀区人民法院以为瓜子二手车“遥遥抢先”相关广告现在尚无充沛实际根据，涉嫌构成引人误解的虚伪宣扬的不正当竞赛行为，责令瓜子二手车当即停止运用“遥遥抢先”、“全国抢先”等虚伪宣扬用语。

对此，瓜子二手车发表声明称，不认可“遥遥抢先”相关广告语归于虚伪广告，但会恪守裁决。到现在，瓜子二手车官网已将含有“遥遥抢先”的相关广告调换。

简略来说，两边的争端来源于严重的竞赛联系，一方以为自己内职业界已处于抢先方位，并提出“遥遥抢先”的标语经过大规划宣扬的方法来强化群众对本身品牌“遥遥抢先”方位的认知。另一方则以为，在不能自证抢先的情况下，其宣扬涉嫌虚伪广告，目的经过海量的广告曝光利诱群众顾客，已构成不正当竞赛。

实际上，无论是人人车仍是瓜子二手车，广告都建立不了职业方位，实在牢靠的数据才是仅有佐证。当有人对企业自称的职业方位提出质疑，且这种质疑能获得必定程度的群众认可的时分，阐明该企业自己提出的职业方位还有待商讨。更何况瓜子在自证“遥遥抢先”时所供给的电子商务协会证明成果被证实为造假所得，也难怪海淀法院会这么快地下达诉前禁令。

实际上，在人人车申述瓜子这个可谓“二手车电商榜首案”的背面，折射出来的两边日趋激烈的竞赛联系：一方想抢占用户心智、另一方则凶相毕露。

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“抢先”背面职业方位之争

对互联网职业来说，无论是依靠自建渠道仍是第三方开展事务，数据的流转都是有据可循的。经过大数据监测剖析，各渠道的数据仍是可以被群众有用评价的。

但二手车电商渠道则是线上线下交融的商业模式，线上的流量规划和广告规划都需求经过链条十分长的转化，才干导向终究的线下买卖。也就是说，一方面线上流量无法代表渠道的实在规划;另一方面，各家实在的买卖规划缺少透明度，以及公平可信的第三方根据。

这也正是人人车申述瓜子“遥遥抢先”涉嫌不正当竞赛的实际根据之一：瓜子“抢先”的职业方位，既不被认可、又很难被证明。

而更深层次的原因则在于，在二手车电商C2C范畴，两边的方位之争正变得益发胶着，职业榜首的方位远未固定。“遥遥抢先”真假之争的一起，人人车也正在积极地晒出自己的成果单，经过数据着重本身的职业方位。

9月底，人人车正式承受滴滴出行的战略出资，随后快速接入滴滴出行APP。尔后，人人车一路高歌猛进，成交量方面，10月环比9月增加44.5%，在此基础上，11月环比10月增幅又达到了41.2%。而根据中国轿车流转协会发布的数据，2017年10月，全国二手车买卖商场环比呈下降状况，降幅为5.3%。别的在车源方面，根据人人车10月底发布的数据，其每日新上架车源量环比9月增加达100%，在北京等20多个城市，每日新上架车源总量现已位居职业榜首。

而在B2C电商范畴，优信二手车晒出的成果显现，其在2017Q3季度二手车车源量位居职业榜首，全体量级差不多是瓜子二手车的两倍。优信晒出的二手车电商职业Q3品牌热度增幅数据显现，优信二手车网络传达指数增幅是瓜子二手车的3倍。从优信二手车晒出的各种数据来看，优信二手车对瓜子二手车的“遥遥抢先”也是较为不服。

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官司或许是良性竞赛的初步

从人人车申述瓜子二手车，到法院裁决瓜子二手车暂停运用“遥遥抢先”相关广告，不少人以为二手车电商职业竞赛环境将进一步恶化。恰恰相反，笔者以为这是良性竞赛的初步。

根据曩昔的经历，在一个职业的竞赛出现白热化状况时，某一家企业首先剑走偏锋放卫星，其他的竞赛对手或许将被带入相同的自说自话状况中，每一家都说自己是职业榜首，乃至是相互之间的歹意抹黑。在那种状况下，企业之间彻底没有办法环绕产品和事务才能打开竞赛。

现在的二手车电商商场尚没有到一片血海的竞赛局势，全国商场可开展空间依然很大。从各家晒出来的数据来看，各家渠道大体也是环绕单月或单季度打开数据竞赛。这些数据归纳起来看，也可以说各家渠道或许都曾在单月或单季度获得抢先优势，而并非全方位的“遥遥抢先”，阐明职业竞赛格式还没有彻底固化。

在这个阶段，某一个渠道跳出来说其现已是毫无争议的职业榜首，并妄图经过广告将“职业榜首”灌输给顾客，对其他渠道来讲，这是不公平的。所以，人人车申述了瓜子二手车，其实将职业的竞赛联系揭露，经过合理合法的程序表达己方的诉求，而不是以暴制暴。法院的诉前裁决也是对合理竞赛联系的一种支撑，商业竞赛需求放在阳光底下，是要在合理合法的结构内进行。

二手车电商和轿车后商场服务都有着巨大的潜力商场空间，相同都有机会为轿车服务职业带来革新式的改变，现在这个阶段竞赛联系并非只要有你没我。