[房产按揭]多家生鲜平台门店调整 抢滩大战后路在何方？

多家生鲜途径门店调整明星项目风景不再

网上“菜篮子”运营困局难解

生鲜电商敏捷扩张的后遗症开端闪现。上海易果电子商务有限公司近来被上海市长宁区人民法院列为被履行人，履行标的为1411.02万元。这个从前备受瞩目的阿里系生鲜明星项目正在阅历转型阵痛。与此同时，妙日子、呆萝卜、吉及鲜等生鲜电商途径也一再关店。生鲜电商职业曾在两年前阅历过一次封闭潮，进入2019年，跟着本钱情绪趋于保存，生鲜电商职业又迎来新一轮洗牌。

创融资额纪录者困难转型

本钱加持下，入局者敏捷扩张、抢占先机，是生鲜电商的遍及方式。成立于2005年的易果生鲜曾是精选生鲜途径的代表。易果生鲜于2016年3月取得阿里巴巴和KKR超越两亿美元的C轮融资，成为其时生鲜电商的融资新高;2016年11月再次取得由苏宁出资领投的C+轮融资，融资总额超5亿美元，也发明了迄今为止生鲜电商融资额纪录。

本钱加持让这个“阿里系”的电商途径敏捷生长为生鲜范畴的明星项目，但易果生鲜融资神话停步于2017年，并开端频现负面风闻。本年7月以来，旗下全资子公司、全国性冷链物流专网安鲜达曝出与菜鸟和天猫共建的生鲜冷链事务协作中止、很多职工处理离任手续的风闻。随后，旗下全资子公司我厨APP服务范围缩短为仅限上海。

记者日前登录我厨APP时发现，虽然运用界面能正常翻开，但所售产品只剩下少量几款冷冻巴沙鱼片、冷冻猪梅花肉卷、手抓饼、食用盐等长保质期的预包装食物，时令蔬果和大部分生鲜产品均显现“补货中”或“已抢完”。

易果生鲜相关负责人表明，公司现在正处于事务调整和转型期，由专心于个人顾客的C端事务转向面向B端的企业和商家服务，多项事务正处于探究阶段。

生鲜电商徜徉在十字路口

呈现运营问题的生鲜电商不止是易果生鲜一家。12月11日，武汉生鲜电商途径“吉及鲜”大众号以“休年假”的名义宣告暂停运营，并曝出融资晦气、大规模裁人和关仓的风闻。近期，妙日子坐落上海的80家门店连续悉数关门，手机客户端已从苹果运用商铺下架，微信小程序也无法登录。杭州生鲜电商“鲜生友请”近期也呈现关门闭店的现象。

不光是线上生鲜电商途径遇到运营阻力，实体超市也在向生鲜范畴扩张的过程中受阻。本年7月4日，永辉超市旗下超级物种上海首家门店五角场万达店关店，该门店开业至今缺乏两年。虽然永辉方面一再表明关店是正常的营运调整，但永辉超市2018年财报显现，超级物种母公司永辉云创2018年营收21.77亿元，净利润亏本达9.45亿元。本年5月31日，盒马鲜生坐落江苏昆山吾悦广场的门店中止运营，成为盒马鲜生开业3年以来首家歇业封闭的门店。

被誉为“生鲜电商的黑马途径”、上榜《2019第二季度胡润我国潜力独角兽》的电商途径“呆萝卜”，也在上个月堕入运营困局。12月8日，呆萝卜发布公告称将重启百家门店，并表明“决计刮骨疗毒、从头再来”，从发源地合肥市开端从头供给服务，但顾客能否从头配合不容乐观。

抢滩大战后路在何方?

现在生鲜电商有多种商业方式，包含以京东生鲜、天猫生鲜、拼多多为代表的传统B2C自营方式和途径方式，以每日优鲜、京东到家、叮咚买菜为代表的“到家”社区方式，以及以盒马鲜生、7Fresh为代表的“到店+到家”方式。一些生鲜电商途径在产品品种、服务体会、配送方面的特色并不杰出，盲目扩展流向、找下沉途径、注册送钱等粗豪式运营也加快了资金链的开裂。

依据我国电子商务研讨中心此前发布的数据，我国生鲜电商4000多家入局者中，88%的企业亏本，其间7%是巨额亏本;仅有4%的企业完成盈亏平衡，只要1%的企业可以完成盈余。到12月11日，本年生鲜途径融资数量仅为22次，同比下降近4成。抢滩大战之后，本钱对生鲜电商的开展已持张望情绪，不再大手笔注入资金。跟着本钱情绪趋于保存，2020年生鲜电商职业将进入更难熬的阶段。

“自建冷链仓储物流投入本钱高，运用第三方物流又难以把控质量，生鲜电商食物安全问题一向处于风口浪尖。”网经社电子商务研讨中心主任曹磊表明，跟着电商巨子以不同方式进军社区菜商场，具有全产业链资源和全途径资源的优势将更加凸显。未来的生鲜商场也将会呈现出菜商场、超市和社区生鲜(手机APP+前置仓)等多种业态共存的局势。

关键词：生鲜途径门店调整