[国统股份股票]香飘飘二季度亏8000万元 快消品陷入同质化竞争怪圈

“一年卖出12亿杯，能绕地球4圈”的香飘飘奶茶近来交出了上市后的首份成绩单，运营收入8.7亿，同比上涨55.38%，而归属上市公司净赢利亏本5459万元。不过，钱江晚报记者注意到，相同作为快消品的六个核桃，却有着不错的赢利增加。

快消品商场在不断扩容的一起，日趋剧烈的同质化竞赛也让许多公司遭到严峻冲击。新零售、消费晋级之下，快消品商场又将面对怎样的革新?经过对多家快消品上市公司的采访钱报记者发现，单靠广告轰炸现已难以招引年青顾客，快消品的未来开展方向，将是质量、立异、晋级，以及粉丝效应。

香飘飘二季度亏8000万元

已没有心境用杯子绕地球

作为浙江快消品的代表企业之一，创立于13年前的香飘飘，上一年11月30日上市，成为我国奶茶榜首股。现在旗下具有5家工厂、1家出售公司和1家食物研究所。不过，剖析上市半年的体现，却颇有意思。

本年一季度，该公司尚盈余2830万元。这意味着，第二季度一个季度内，它就亏掉了8000万元。

这样的“反转”，不由让人想起了香飘飘上市前夕就有的许多魔咒。比方，有业内人士指出，他们公司的“广告营销费过高”、“产品卖不动”等。

“在快消品商场中，咱们常常看到这样的现象：成也‘爆款’，困也‘爆款’。”业内人士指出，通观曩昔数年财务报表，太多的痕迹显现，产品线单一的香飘飘，一向力求以单品之力穿越周期，维系“全国销量遥遥领先”的商场规划。

但再看香飘飘的年报，却堕入了增收不增利的怪圈。之前三年的同期净赢利都在2亿元以上，而本年上半年却是亏本的。此外，在上半年，运营现金流也初次为负数。

“这说明，香飘飘的营销战略正在失控，而愈加依靠于下降毛利率从而扩展出售规划的简略粗犷型消费战略——也便是咱们常说的‘薄利多销’。”业内人士指出，“薄利多销”背面是关于快冲奶茶这一单一爆品的过度依靠。

钱江晚报记者了解到，香飘飘也一向在企图改动。比方，从上一年4月开端，就推出了液体奶茶新品，但从公司报表中，却没有发现这类新品对公司有多大的奉献。

有网友戏称，现在的香飘飘，“还有心境用杯子绕地球吗?”

香飘飘也在不断调兵遣将，公司营销中心总经理卢义富已于7月离任，近期该公司出售体系人员也进行了调整。作为浙企快消品的领军企业之一，未来怎么调整，或需静待时日。

“六个核桃”重营销完成增加

产品严峻单一或是未来危险

事实上，与香飘飘相似的“六个核桃”，相同存在产品单一的问题。但不同的是，其所属的上市公司养元饮品发布的半年报来看，却完成了增加。财报显现，养元饮品2018上半年营收41.63亿元，同比增加13.55%;归属于上市公司股东的净赢利13.08亿元，同比增加30.78%。

我国食物工业剖析师朱丹蓬承受媒体采访时曾表明，养元饮品的营收和赢利增加，有一部分的原因是“减少了以往在综艺(节目营销)方面上的投入，加强了与顾客在线下的交流。”业内人士看来，这样重营销、轻研制的方法，并不能对快消品的持续增加，起到真实“治本”的效果。

养元饮品2018年半年报显现，研制开销为768.05万元，同比增加123.93%，广告费为13161.31万元，其间广告费用与研制开销的比值为17.14:1。

迫于形势，六个核桃也开端走纵向和横向的多元化开展，企图脱节“大单品”形象。钱江晚报记者在商场上发现，公司现在也推出核桃花生奶、杏仁露、核桃奶等品类，但依据商场出售人员反映，这些新品的出售，“非常冷清”。招股说明书的发表，也说明晰这一点。六个核桃的主营收入依然靠核桃乳这个大单品发明，营收占比高达95%，核桃花生奶、杏仁露、核桃奶等品类的营收占比简直能够忽略不计。

朱丹蓬表明，养元饮品在广告的大投入以及小看研制现已屡次在不同的场合遭到批判。“整个我国快速消费品未来开展的方向，一定是质量、立异、晋级，以及粉丝效应。”朱丹蓬说。

快消品堕入同质化竞赛怪圈

重研制、质量将是中心竞赛力

那么，未来我国的快消品商场，究竟应该怎么开展?业内人士指出，相似于饮品、零食类，它们的技术壁垒都是比较低，进入职业的门槛也比较低，所以市面上的产品同质化现象比较严峻。“顾客挑选一个品牌，往往是因为打折促销、对品牌的忠诚度等要素，因而，快消品职业历来重视经过营销塑品牌。一起，跟着消费端倒逼工业端立异开展，研制势必要越来越被快消企业重视。”

中泰证券研报指出，估计2018年休闲食物商场将增加11.8%到达9191亿元的商场规划。一起，作为新零售职业头部品类资源，我国休闲食物职业正处于黄金开展期，未来有两倍以上的增加空间。“这样看来，商场日趋巨大，但要掌握这个商场，依然是质量为王。”业内人士表明。

此外，在出售上，饮品、零食等休闲食物商场，势必要成为一个线上线下相交融的多渠道竞赛战场。以现在新式的快消食物百草味为例，它们在1-2月份，出售额7.9亿元，以同比增加32.68%的增幅领涨整个休闲零食职业。“除了推出相似‘外婆的灶台’这样的网红产品外，咱们也活跃拓宽产品研制，比方，在榜首季度的年货坚果礼盒、之后的端午粽子、酸奶块、美式烟熏牛肉干等立异性健康类产品，在日趋多异化的商场，都有不俗体现。”相关负责人表明，考究生活质量、重视养分健康，“势必是未来快消品的中心竞赛力之一。”