[金马股吧]微博被指“抄袭”豆瓣始末

撰文/《财经全国》周刊作者余方晔

修改/董雨晴

微广博概不会想到，其针对自家超话社区推出的“超话新星方案”，仅在招募办理员这一阶段，就因宣扬配图案牍涉嫌抄袭引发轩然大波，乃至惹怒了在用户眼中一贯“佛系”的豆瓣。

3月30日，豆瓣宣告以“不合理竞争”为由申述微博，以为后者未经授权抄袭多个豆瓣小组称号，要求其当即中止侵权行为并揭露赔礼道歉。看到索赔金额仅1元，有用户不由慨叹豆瓣总算“支棱起来了”，还有人称豆瓣这是“不蒸包子争口气”。

不过，如此对簿公堂，也把微博与豆瓣两方长久以来的“恩怨”摆在了台面上。

相同作为内容类途径，微博上有很多“营销号”被指长时刻经过转移豆瓣用户的原创内容为生，以至于部分豆瓣用户在发帖时不得不手动置顶一句“阻止转移”，但收效甚微。而经过日复一日的不问自取，营销号们收成的每一次转发、谈论和点赞都汇入了微博的流量池。有人乃至以为，微博官方对此现象并没有采纳特别的阻止手法。

即使有这些过往，但在本次争议事情中，涉嫌抄袭的变成了微博自己，仍是引发了豆瓣的不满。

在相关从业者看来，微博此番做法也在必定程度上反映了其本身关于事务开展的焦虑。尤其是在“去文娱化”的大趋势下，微博失去了饭圈重地，有必要找到更为丰厚的垂类内容。不只是豆瓣，小红书也成了微博的对手。

多个季度财报都闪现，微博主营事务现已触及天花板。跟着用户添加见顶，没有打造出下一个添加引擎的微博，仍在求索。

但问题是，焦虑虽然难解，“抄袭”恐非良药。

图/视觉我国

豆瓣申述微博

假如不是看到盖了章的民事申述状相片，豆瓣用户赵允方很难信任豆瓣也有拿起法令武器维权的一天。在她眼中，和其他风风火火、雷厉风行拥抱改变的互联网公司比较，豆瓣显得尤为“佛系”。因而，得知豆瓣申述微博这一音讯后，她脑海中最早闪现的想法是“总算硬气了一回”。

豆瓣在民事申述状中说到，微博未经授权运用多个豆瓣小组组名，一起招募有豆瓣小组办理经验的人员至微博途径树立与“豆瓣小组”性质相似的“超话社区”，并听任用户长时刻很多转移豆瓣内容数据，在被投诉恳求删去的状况下，仍未予以处理。此外，微博途径上还存在用户未经答应直接运用豆瓣商标作为账号称号、发布内容等侵权行为。

揭露申述的一起，豆瓣还附上了依据截图。其间闪现，由微博超话社区建议的“超话新星方案”正在招募超话办理员，不只“具有豆瓣组长、贴吧吧主等相关社区办理员身份”被视为一项必备要求，宣扬长图案牍也被指原封不动地运用了多个豆瓣小组组名，从“乖僻问题研究中心”、“欺骗学”到“心爱事物共享”等，其举例所用的18个超话称号与豆瓣小组组名彻底重合，一字不差。

《财经全国》周刊在微博超话社区查找后发现，“欺骗学”和“今日喝咖啡了吗”两个超话的确存在，“日落爱好者”“上班这件事”等其他案牍中所触及的豆瓣小组组名却并无对应超话。一位互联网运营从业者告知《财经全国》周刊，社区类产品在功用上存在必定相似性，考虑到用户集体的自发集合特点，此类活动案牍在方向上往往迥然不同，但详细到案牍细节，鲜少呈现肯定共同的状况。

赵允方不信任偶然，她更倾向于将微博的行为确定为“偷盗”。在她的形象里，不少日子、情感相关的微博热搜都要归功于豆瓣用户的聪明才智。“微博营销号可谓转移豆瓣原创内容的惯犯，一些帖子刚火没多久就会被截图发布在微博上，就算楼主注明‘阻止转移’也杯水车薪。”作为一名具有15年豆龄的用户，她不是很认可微博这种行径。“用别人的构思，涨自己的流量，这适宜吗？”

像赵允方这样的豆瓣用户不在少数。一位豆瓣内部人士向《财经全国》周刊泄漏，在前述“超话新星方案”招募微博发布当日，就有豆瓣用户就其“案牍抄袭豆瓣小组组名”事宜向豆瓣官方反应。由于恰逢豆瓣整改期间，私密小组事务也面对调整，微博此举也被部分用户描述为“趁虚而入”。

豆瓣以为，作为同职业竞争者，微博无视法令与商业道德，为获取流量盗取别人构思，长时刻怂恿营销号不合法转移内容，其行为打乱了市场竞争次序、侵犯了本身合法权益，构成不合理竞争，故要求其当即中止侵权行为、揭露赔礼道歉并补偿人民币1元。在赵允方看来，这一索赔金额“伤害性不大，侮辱性极强”，不过她仍是期望豆瓣可以“多要害”，“不能白白给微博送流量”。

在豆瓣宣告“檄文”3小时后，微博就敏捷作出了回应，称微博超话活动方案并非针对某一途径，归于正常的事务运营范畴，不存在任何不合理竞争和抄袭行为，且用户依据爱好和志愿在不同途径之间迁徙活动是正常且合理的现象，不值得大举烘托或曲解成不合理竞争。

上海汉盛律师事务所高档合伙人李旻以为，用户原创内容的著作权归于用户而非途径，虽然豆瓣在用户协议中提及了维权相关授权，但关于诉讼而言，授权手续要求更为杂乱，这或许也是豆瓣挑选以不合理竞争为由向微博建议权力的原因。至于法院怎么确定，还要依据后续两边供应的依据判别。其关于营销号转移内容的指控同理，假如豆瓣可以证明微博在收到侵权声明后，仍旧听任相似行为存在，后者或将对丢失扩展的部分承当连带责任。

有意思的是，虽然微博方面着重“自互联网诞生以来，敞开自在一直是其底色”，该条声明微博却仅闪现博主精选谈论。在转发区，有用户对其提出了质疑。

图/视觉我国

添加的担忧

微博此次为何盯上了豆瓣的事务？这与其本身事务开展受限不无关系。

2009年8月，新浪微博高调内测。尔后，它凭仗名人与明星效应，敏捷走红，一年内就积累了5000万用户。其走红的速度为其时的腾讯敲响了警钟。腾讯集团CEO马化腾曾在2016年清华办理全球论坛上共享过腾讯生长过程中的三道坎，其间之一便是微博。“微博的呈现关于腾讯来说有了一个强壮的竞争对手，其时有3个团队报名，做一个可以处理PC到移动端的产品，最终一个团队做出了微信。”马化腾说。

但好景不长，2012年末新浪进行了一次重组，陈彤退出了微博的详细运营，由王高飞接任新浪微博CEO，也自此敞开了微博的文娱化战略。

这也成为了微博兴办多年来最重要一次转型。凭仗这次转型，微博完成了用户集体的年轻化搬迁。2013年，据微博的查询，其25岁以下用户占比超越了50%。

这次转型也让微博顺畅地叩开了移动互联网的大门，凭仗“明星实力榜”与“超话”两柄流量利器大杀四方。揭露形式的产品系统，让微博本就具有必定言论影响力。再经过详尽而清晰的点评系统，其成功将前述两项功用延展为粉丝、品牌方乃至整个影视职业衡量明星人气和商业价值的重要方针。

饭圈“数据女工”应运而生，“转评赞”“送花”等操作成为粉丝协助演员“打榜”的惯例装备，《偶像练习生》和《发明101》等选秀节目横空出世后，“搬迁”（指从新星榜转至内地榜）更演变为一切粉丝心目中关系到偶像荣誉和出路的严酷战役。

“热搜榜”则是微博另一个重要功用。

明星的妆容、造型、胖瘦、饮食都能成为热搜常客，一台颁奖典礼催生的热搜案牍乃至被戏弄为“礼衣裙团建”。明星收成了高重视度，微博也获得了流量，并转化为实践的广告收益。

依据微博财报，其营收构成首要分为广告及营销营收、增值服务营收两部分，广告及营销营收所占比重逐年升高，至今已接近九成。微博2021年财报闪现，其全年总营收为22.6亿美元，广告及营销营收为19.8亿美元，在总营收中占比高达87.9%。

但过度文娱化带来的负面影响也初步闪现，数据刷量、集资应援等行为初步频现，乃至初步打乱微博的健康生态。

曩昔一年中，以选秀倒奶事情为初步，饭圈乱象正式列入“明亮清明”系列专项举动的管理要点。2021年8月6日，微博宣告下线“明星实力榜”，进行多维度全面晋级；随后，明星、CP、音乐三项分类超话排行也在超话社区中消失。与此一起，微博连续推出多个新举措，如禁止在超话中呈现应援打榜模块、禁止违规集资行为、约谈明星工作室及生意公司、推出生意公司及官方粉丝团社区行为指引等，呼吁让“流量”从头回归到“重视优秀著作”本身。

《2021上半年·微博热搜榜趋势陈述》闪现，与2020年12月比较，2021年微博热搜文娱新闻的上榜数量占比从34%下降至26%，且其间一半的文娱热门是影视综艺著作相关。

取而代之的是社会与笔直热门。东京奥运会期间，微博热搜榜体育热门占比高达43%，北京冬奥会则在微博财报中位居事务亮点前列。广场效应的存在使得微博在重大事情产生的要害节点，天然地具有会聚流量的优势。

但是，这并不足以添补文娱内容抽离导致的内容“真空”。2021财年财报电话会议上，微博CEO王高飞也坦言，2021年下半年起，互联网文娱职业的一系列调整对微博文娱内容的供应产生了一些负面影响，其时微博文娱流量仍处于恢复期，预期2022年下半年才干回到上一年（2021年）水平。

不过，许多用户现已发现了微博的改变。为了进一步促进用户交际黏性和活泼度的提高，微博将目光投向了更为多元化的内容消费范畴。如王高飞所言，社区事务在微博生态中的重要性越来越高。“第四季度咱们大幅扩展了社区的品类，加强游戏、体育、学校范畴的社区运营投入，并对超话底层架构做出调整，以包容更多垂类。”

在豆瓣小组的评论中，相同有用户发帖反应称微博超话社区正在私信挖角豆瓣小组组长入驻。一张聊天记载截图闪现，微博超话社区敞开主持人招募，首个入驻动作即“注册微博账号并招领小组同名或相关的超话，成为对应超话主持人”。由于起止时刻坐落豆瓣小组整改期间，这也被包含赵允方在内的部分豆瓣用户点评为“浑水摸鱼”分一杯羹。

关于此，微博方面回复《财经全国》周刊，“主持人是确保社区杰出生态的根底，面向全网招募办理员也是期望能在社区里沉积更多元、更优质的内容。”

着眼日常日子，着重爱好沟通，加深情感衔接——这本是小红书、豆瓣们更为拿手的方向。相当于，微博打入了小红书与豆瓣的内地。现在，超话社区产品添加爱好社区类型掩盖的相关晋级动作还在持续。究竟，微博赖以生存的广告及营销事务，归根到底是一项和流量直接挂钩的生意。比照财报数据，微博2021年第四季度月活泼用户数量为5.73亿，与第三季度相等，在短视频途径等竞争对手的围攻下，其添加已堕入阻滞状况。

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微博的无用功

在寻觅新的添加这方面，微博不是没有尽力过，但大都成了无用功。

五年前，抖音、快手尚处于萌发之中，微博已联手一下科技推出秒拍、小咖秀、一直播等产品，以流量运送交换分红收益。经过对后者的出资，辅以途径上明星、大V的背书与运用，微博顺畅拿到了短视频和直播年代的船票。2017年，具有短视频特点的“微博故事”上线，与Instagram的“story”在功用和界面上极为相似，以此为起点，微博先后将“爱动小视频”“河豚小视频”与“星球视频”推至台前，进行防御性布局。

适得其反，受中心化的社区气氛所限，用户更倾向于围观热门和明星视频，并没有养成共享与创造的习气。当抖音、快手带着拥抱与记载日子的理念汹涌来袭，敏捷争夺头部创造者、分割用户内容消费时长，在一轮轮强势进击下，微博很快落了劣势。

进入2019年，十岁的微博初步考虑怎么叙述下一个十年的故事。在小红书下架整改的窗口期，微博孵化的主打图片交际的独立App“绿地”低沉上线。一位前微博职工泄漏，绿地由成都技能团队打造，“问候Instagram，对标小红书”。

在绿地的后续运营中，新浪可谓举集团之力。首先是来自微博的导流与资源扶持，前述职工回想，绿地上线伊始，微博开屏轮播海报多是明星入驻绿地的宣扬推介。以账号绑定为条件，明星发布的绿地动态同步至微博后，粉丝有必要下载绿地才可以检查图片。

明星们也无法被逼着发绿地，“流量女王”杨幂每天上传一张多肉植物相片，还有明星晒出了自己的一日三餐。

和微博前期的兴起相似，绿地相同奉行“拉人头”战略，从明星、网红到各范畴大V，乃至职工以及他们的亲朋老友，都被列入名单。一位前新浪职工回想，其时一些非相关事务部分也被分配了拉新任务，每月上报一次，依照微博粉丝数量供应对应档位的奖金。“近邻部分的搭档就拿到过，所以拉新特别有动力。但咱们部分提交的那些，我历来没见到过相应的奖金。”

绿地从前时间短冲入AppStore免费App排行榜前三位，并登上交际分类下载榜的第一，但与微博高度同质化的内容不免在用户心中留下“鸡肋”的形象，“仿制”而不立异，绿地只能依托微博的流量前行，毕竟无法成为独立开展的第二添加曲线。

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微博曾在2020年头的财报会上泄漏，“绿地”月活在其时超越千万，不过其时受疫情居家工作影响，许多线上化途径都曾迎来活泼度的提高。就连微博本身也在2020年第一季度迎来2.41亿的日活，创下前史新高。在那之后，微博就再也没有发表过绿地的状况。

与此对应的是，2020年，王高飞在当期的财报会议中称，“从二季度初步，微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品。”尔后，直播就成为了微博2020年的要点探究方向。2020年7月，微博正式推出《微博视频号方案》，其时就有媒体报道称，视频号在微博内部定位为S级项目（最高档别）。2021年12月，微博发表视频号效果，称其注册规划累计超2000万。

不过，微博不想把鸡蛋放在一个篮子里，除掉视频与交际两个分支上的探究，游戏也成为了其发力的要害所在。王高飞曾说到，微博在曩昔一年间加大了对游戏方面的投入，2021年第三季度，游戏成为继新闻资讯、文娱之外最大的笔直范畴。

事实上，早在2018年3月，新浪就宣告独家授权上海竞综文化传媒有限公司布局电竞工业，正式建立“微博电子竞技沙龙”。随后的几年中，微博先后收买KPL（即王者荣耀职业联赛）战队TS和PEL（即平和精英职业联赛）战队ELG，进入电竞深水区。2021年11月，SNG战队易主，更名为微博电子竞技沙龙旗下的全新项目WBG，也成为补足微博电竞板块的又一块拼图。

某种程度上来看，无论是培养爱好社区、追逐短视频风口，仍是试水日子共享途径、着眼于电竞赛事，微博在做的不外乎是以丰厚内容生态系统为方针，捉住包含年轻人在内、更广泛圈层用户集体的心，推高商业化和未来远景，给股价打一剂强心针。

不同的是，生长绝非一日之功，盲目“仿制”杯水车薪。当年煞费苦心高调上线的绿地App，现在只剩部分明星在苦苦坚持更新，用户层面的影响力逐渐式微。虽然微博也在大力推动种草类内容生态，但难说撼动小红书的位置。要说还不错的，只能属在2021年末微博红人节上发表过最新进展的微博视频号。有知情人士泄漏，微博曾将视频要点放在了Vlog、开箱评测等相对较长的视频类型上。

即使如此，在用户层面上，仍旧很难明显的感受到微博的立异。现在赵允方只会偶然改写一下微博老友圈，绝不阅读触及引荐的其他栏目，由于令她感爱好的原创内容太少了。“微博要做的是潜心研究产品，而不是去复刻别人效果，这也是一个社区对用户和用户所出产的构思，应该给出的最基本的尊重。”

（文中赵允方为化名。）

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