卫龙辣条包装被指涉嫌“擦边球”引争议 品牌营销富达投资底线到底在哪

近来，有网友反映，卫龙辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等夺目的广告语，疑似打色情“擦边球”。记者采访天猫旗舰店时，客服表明，“这个是规划的案牍，没有其他的意思。”一起，在致电卫龙公司有关部门后，工作人员表明会对问题进行上级反映。现在，河南漯河市商场监督管理局已介入查询。(3月26日 光明网)

事实上，最近一段时间，因为广告宣扬语的规划不妥，而引起的营销事端频频呈现。就在前段时间，“锯腿案牍”、宝洁“女人脚臭”等低俗营销现已引起了广泛批判。在这一点上，尽管卫龙这些“擦边球”案牍还有必定争议，但反映出来的问题现已满足显着：现在，部分企业和品牌为了获取流量、赢得重视，其互联网营销明显处在一种“用力过猛”“剑走偏锋”的状况。

广告的本意，应该是“广而告之”。在现代，“酒香不怕巷子深”的状况现已很少存在，每个商家都在卖力呼喊自己的产品。但已然触及产品的传达，就总会有人为了利益而进行夸张宣扬、歹意营销。尽管近年来，我国《广告法》对商业广告有关夸张、虚伪宣扬的行为进行了明晰的规则和界定阐明，使得虚伪广告营销的状况有所改善。但是，为了招引眼球，部分广告从业人员却开端陷入了另一个怪圈，变成了“为出奇而出奇”，挑选用一些“擦边球”性质的言语来进行产品宣扬，罔顾了广告的真实社会意义——协助人们取得信息，然后进行更好的挑选。

假如仅从取得知名度和流量上讲，卫龙这一次的“擦边广告”也许是“成功”的，很多人都会想了解一个辣条产品是怎样和色情打上了相关。但这对卫龙产品的形象刻画没有任何协助，反倒是一个显眼的污点：当人们回忆起卫龙的时分，形象将不仅限于情怀、零食、幼年和甘旨的零食，或许还会有从前带有争议的“擦边球”广告语。辣条的意义和形象现已够丰厚、鲜明晰，没有必要再去将一些无意义的联想和描绘置于其上。

关于其他的营销人员、广告从业者而言，最近的一系列广告营销引发的恶性事件更应该让其意识到，影响人们购买产品的中心终究必定是产品的质量和形象。假如企业单单像个捣乱的孩子一般，为了赢得重视而胡乱叫喊、乱打乱闹，那么，重视确实会有的，但异常的眼光也会有的，该来的赏罚不会迟到。