家电企业春季营销大战：联动谷爱凌抽免单木耳为什么有股酸味，冰雪、虎元素产品销量暴增

2月8日，谷爱凌摘得冬奥会自由式滑雪大跳台金牌，发明前史，商业代言价值飞升。早在夺冠前，多家企业便已看好谷爱凌。

2月7日，美的集团（000333.SZ）推出免单活动：谷爱凌每夺得一枚金牌，美的电磁灶就抽取200台免单。

家电企业相似的蹭热度营销动作不少，带动家电商场开门红。据苏宁易购发布的新年消费数据，带有赤色、冰雪和虎元素的家电销量同比增加125%。

2月7日，年代周报记者在广州多个家电卖场看到，多款暖风机出售紧俏，有商场一天卖出几十台。价格上万元的洗衣烘干机、价格上千元的扫地机器人和各式主打健康、快捷的厨房电器也招引很多顾客。

奥维云网陈述指出，家电商场在2021年进入“无增加”周期，彩电、空调等老练品类产品增加乏力，而干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器等新式品类坚持高景气，家电企业要经过产品立异、高端产品寻求增加。

新年假期花式促销

今年新年，冷空气的到来叠加家电晋级需求，带动一波家电热销浪潮。2月7日下午，即使很多人已节后返工，年代周报记者仍是在广州家电大型卖场看到不少顾客选择新年促销家电。

其间，国美的新春派利、以旧换新活动均继续至2月15日，部分品类派利扣头达7折。广百电器近几日仍有新春营销活动，部分品类新春扣头5-8折，价格高于1000元能参加满减。

2月8日，美的集团相关负责人告知年代周报记者，美的新年期间各品类家电都在推进出售。2月7日，年代周报记者在国美看到，美的新年推出的积分换礼品、成套购买送礼品活动仍在进行。

除扣头外，家电企业还将新年、冬奥会等元素融入促销活动。多重要素效果，让家电企业这轮促销效果显著。

苏宁易购推出以旧换新、老一辈导购员新年服务后，其新年期间带赤色、冰雪和虎元素的家电销量同比增加125%，洗碗机销量同比增加52%，洗地机销量增加40%，蒸锅、取暖器和扫地机器人销量稳定增加，成为最受欢迎的三种小家电年货。

小时购、京东到家新年消费数据显现，新年期间途径家电出售额同比增加6.9倍，深圳区域按摩仪、净水器、烤箱、空气炸锅等家电出售额同比增加超10倍。

2月7日，一名国美出售人员告知年代周报记者，美的暖风机现在均无货，仅前锋和艾美特两个牌子部分机型还有存货。新年期间暖风机每天能售出几十台。

上述美的负责人就暖风机断货问题回应年代周报记者称，美的新年期间主打取暖器和干衣机，节前已储藏货源到各电商途径库房，受新年期间冷空气影响，零售同比增加超200%。但是受新年期间工厂放假，物流停运影响，单个区域货源缺乏，现在公司已逐渐调拨货源，确保产品供货。

高端、立异型家电成突破口

新春开门红，对继续降温的家电行业显得反常重要。受家电原材料提价、老练品类家电商场见顶、小家电商场降温等多重要素影响，2021年多个家电企业盈余增加放缓。

2021年前三季度，美的净利润增加6.53%，26家组织猜测美的2021年净利增加均值为7.09%，增速不及2020年同期。新宝股份则在2021年前三季度遭受净利润同比下降34.63%。

2月8日，美的集团、格力电器（000651.SZ）、海尔智家（600690.SH）股价别离为74.3元/股、38.49元/股和27.26元/股，比较2021年年头均跌去20%以上。

为扭转颓势，家电企业纷繁寻觅新增量商场。年代周报记者注意到，此轮新春促销中，家电企业有意在干衣机、洗碗机等高端家电与立异小家电范畴发力。

2022年1月底，美的宣布谷爱凌成为美的日子全球品牌大使，谷爱凌成为美的电磁灶形象代言人。美的近来推出电磁灶免单活动，顾客购买该“左电右陶电磁灶”后有望取得抽的免单名额，免单名额跟着谷爱凌夺冠次数递加，数量最多600个。参加活动的是美的为无明火厨房推出的新产品。

2月8日，新宝股份（002705.SZ）相关负责人告知年代周报记者，新年期间公司跟进途径营销玩法并连续年前的促销活动，促销活动推进东菱摄生锅、小型多功用辅食机佐料机、果蔬净化器成为爆款。

奥维云网数据显现，2021年国内干衣机、集成灶、洗碗机和清洁电器零售额别离同比增加78.2%、40.6%、14.4%和28.9%，是坚持高景气的新式品类代表。

有业内人士剖析以为，2022年高端、立异家电将成为企业营销要点，也是家电行业走出商场隆冬的重要突破口。

创始证券研报显现，2022年国内消费晋级将带来中高端白电需求提高，途径革新和品牌出海将带来机会。清洁电器、厨房小家电颜值和功用竞赛加重，需求则有望增加，细分赛道家电龙头企业有望加快包围。