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文/ 金错刀频道前有吴亦凡72小时内失掉一半金主，今有张哲瀚4小时丢掉27个代言。

内娱明星翻车，最倒运的莫过于背面的品牌方。

这次网上闹得沸反盈天的演员张哲瀚“在靖国神社摄影”一事，总算有了结局。涉事人在乃木神社和靖国神社摄影

跟着中纪委网站的发声，还有国家广电智库宣告“演艺圈存在的这种特权式变形生态该彻底根除”的声明落地。

一张张连环布告下达后，演员张哲瀚的演艺生计就此画上结尾。现在全网关于他的交际账号，都显现刊出和封闭。与此一起，受到牵连的27个品牌，也在第一时刻就敏捷做出反应。

凭仗《山河令》这部剧，张哲瀚从一个小通明成为文娱圈顶流。右为张哲瀚

本年5月以《山河令》为主题的演唱会门票，当天有60万人在线抢票，14秒卖完！一张票被黄牛炒到17000！

后续代言拿到手软，布告档期排不过来。

谁能料到，爆红6个月后，坍塌只需5小时，27个代言悉数与其解约。

从前一呼百诺的流量号召力，跟着一纸封杀令彻底凉凉，相同，也给品牌方们提了个醒，流量好用，但也是颗雷点。

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攀上明星高枝微商也狂割韭菜从吴亦凡到郑爽，再到现在的张哲瀚，流量演员多次翻车，但却折射出一个有意思现象。

那便是：听凭明星翻车，品牌方历来没有抛弃对流量的追逐。

毕竟与流量的不确定比较，捉住眼前能带来的盈利，才是最重要的商业价值。

1、微商搭上“姐姐”，销量倍增

上一年，《披荆斩棘的姐姐》的综艺节目爆红后，短短两天时刻，就有超越10个论题登上微博热搜榜。

一起大火的，还有节目里名不见经传的“梵蜜琳”。尽管是个微商企业，但价格却直逼大牌，一盒贵妇膏分为两种标准，8g定价为290元，40g为1200元。

定价如此之高，少不了背面支持。

这家总部坐落广州的化妆品公司，建立五年以来，不惜重金独家冠名，请多位明星演员代言。

约请伊能静为首席体会官，张馨予为品牌代言人，在此之前，黄圣依也曾代言过该品牌的化妆品。自从梵蜜琳搭上各位“姐姐”后，也迎来自己的高光时刻。

节目开播前出售大概是月均3000件，《浪姐》播出后，淘宝上梵蜜琳的品牌总代理月销超越2万件。

其实微商搭上流量快车，现已不是隐秘。

从前的一叶子面膜以1.5亿独家冠名《这便是街舞》，再加上找来圈内明星的代言，播出期间，节目主推的一款面膜月销量达5万，而同品牌其他产品则仅1千到4千的销量。当然，看上明星演员这波热度的不止有微商。

2、一下午卖出200万，别再说粉丝没钱

曾几何时，养生堂官宣蔡徐坤为代言人当天，其面膜线上月销量打破10000+，25天出售额破千万元，一个下午就卖出200万。

一场10分钟的直播，1秒时刻，天猫旗舰店便完结50万元的出售额。在蔡徐坤的引流下，许多90后乃至95后开端了解到养生堂这个品牌故事。

这并不是孤例，此前被纪梵希聘为我国区彩妆代言人的易烊千玺，已拿下了8个代言，其间Adidas neo限制系列上线15分钟出售额超120万，而这些代言，品牌方都采取了定制定量款的形式，这样更加快粉丝购买力，以及对偶像的追逐。

刀哥记住最清楚，前段时刻肖战代言某个品牌手表，其粉丝就在网上晒单两款手表，而这款手表共花费65万。所以，品牌方们极为清楚，挑选明星代言，所带来的吸金力多么强壮。

而水能载舟亦能覆舟，演员的坍塌，来得相同强烈。

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明星翻车速度和流量相同猛众所周知，内娱这一两年真实是丑闻太多。

关于吃瓜大众，不过又是文娱圈的日常操作算了，但从商业视点来看，明星出事，关于品牌方来说有直接影响。

1、渣男人设被锤，粉丝直言不吃某代言品牌

上一年四月份，罗志祥被曝光“私生活紊乱”，人设坍塌。

一时刻，罗志祥成了网络人人喊打的渣男，网友们把这种愤恨的心情转嫁到品牌身上。

其时蒙牛旗下酸奶品牌纯甄官宣罗志祥为代言人，时隔不到24小时。

网上有声响说拒喝纯甄，逼得蒙牛紧迫撤下一切相关信息，罗志祥一度成为“史上最短代言人”。后来在上一年三月份公告中，针对这一系列黑天鹅事情的影响评价为“本公司难以量化其对本集团2020年上半年度的影响”。

而另一位相同也是由于品德问题翻车的郑爽，也是用一己之力拉低Prada的股价。

更早的时分，体育明星林丹，相同由于越轨门事情，让奢华品牌万宝龙十分困难增加起来的我国商场，打回原形。2、态度不坚决，品牌方措手不及

由于个人态度问题，香港歌手何韵诗，就给了品牌方兰蔻一重击，原本品牌方想为明星安排一场演唱借以推行香港商场。

不料，由于何韵诗一句不争夺的政治讲话，导致兰蔻丢失惨重，并牵连欧莱雅集团丢失了185亿人民币。

前不久，以性情正直著称的小S也由于政治原因，遭到一系列品牌方的解约。

其间就包含协作13年的清扬。尤其是演员堕入人设危机，其后续的代言将存在很大问题。

3、拿无知当单纯，品牌方无辜躺枪

明星人设，恐怕是最不靠谱的东西。

从前被吹学霸的翟天临，由于“不明白知网为何物”，被网友扒皮。后续代言，更是一路掉光。

别的一位仝卓，更是“自曝狼人”，直言自己暗箱操作一番，才考上现在的大学。嘴快一时爽，便是苦了后期作业人员。

由于仝卓参加录制的综艺，这些编排人员后续还得做很多作业来处理。

关于品牌方们来说，面临这些犯错的演员们，真的吸取到经验了吗？刀哥看来，还不行。

3流量演员不是救命稻草只能暂时解渴曩昔要想拿下一个奢华品代言，并不简单，不只要有颜值，还得有著作和世界影响力。

2009年，章子怡成为阿玛尼第一个我国代言人，“世界章”的名号在那时极为吃得开。2012年，路易威登选中范冰冰为其我国品牌大使。其时范冰冰凭仗《观音山》，商场口碑反应很好。

直到2016年10月，Burberry宣告新晋演员吴亦凡出任其品牌全新代言人后，销量暴升，2017年一季度集团亚太地区增速高达16% 。而增加途径首要归功于我国交际媒体的推进。

这才让奢华品们看到了流量演员的带货才干。

加上选秀节目鼓起，粉丝“爱他就为他花钱”的心思，也让品牌们把目光转向有巨大粉丝群的流量明星。

但问题来了，品牌找代言人提高知名度无可厚非，可逐渐堕入了一个怪圈中。

那便是产品还没做到极致，就开端靠代言人变现。

典型比方便是从前的国民饮料天喔蜂蜜柚子茶。或许读者有所不知，天喔世界又被称为是“明星收割机”。

曾在三年时刻内，别离启用了张学友、李宇春、黄晓明、周冬雨、吴秀波、李敏镐等几位明星来代言旗下不同产品。但对产品的研制，却在推出在蜂蜜柚子茶之后，天喔世界再没有推出一款成功的新品。

要知道天喔曾在2015年出售额达50亿元，一路高歌猛进，却落到现在这般下场，真实是让人怅惘。

比起集齐明星的粗旷式挑选，还有一类归于品牌方彻底没上心。

在亿欧网的报导中，说到这样一件事。一位曾找刘涛代言的化妆品老板曾泄漏，自己在找她代言时底子不认识她，仅仅觉得姓名耳熟，加上身边管理层一些对其形象定位的介绍，代言也就这样敲定了。

“八位数的代言，她一天就拍完了。”

此前，“文娱资本论”在一篇十八线小城镇的户外广告查询中，写过一个细节，成为VIVO X23代言人的蔡徐坤，并不被许多购买手机的居民所熟知，人们进店购机时总是会问“这是哪位明星呀？”

而关于明星来说，被找上门约请代言产品，也在查验明星的眼光和责任感。

比方前段时刻马伊琍代言的奶茶店，触及违法，欺诈团伙卷款跑路，导致投资人血本无归。尽管致歉信发得及时，但网友们并不配合，究其原因明星挑选代言，过于草率。

明星代言的翻车事例，这两年现已从消费类项目走到了理财类。

尤其是那些爆雷的app，往往是投资者欲哭无泪，几十万全打水漂。原本品牌与代言人之间的协作，最理想的状况应该是双赢局势，最终却变成同归于尽，真实不应该。

结语：

有句话说得好，产品是1，营销是0。

打好根底的产品，才干在自己的水里挥洒自如，流量演员的代言，只能算是如虎添翼。

无须故意去寻求流量的带货才干，要知道任何命运馈赠与你的礼物，早就在暗中标好了价格。

再看看咱们的国货老干妈，历来不请代言人，踏踏实实用心做自己产品，让顾客为产品品质买单，也由于此才干耸峙商场这么多年。

现在明星翻车后，品牌也第一时刻站出来发声明停止协作。

要说前期现已借着代言人盈利赚了一波，所以不要得了便宜还卖乖。

已然冒着危险挑选流量，就要担得起流量反噬的结果。