[物流金融]这则刷屏的微信朋友圈广告，透露了哪些机制？

今日上午翻开朋友圈，一条十分刺眼的全黑色内容下面被加载了上百条谈论，在一不小心点赞之后更是不断收到提示，朋友间奔走相告：微信朋友圈广告来了。尽管前阵子资本市场和职业内人士现已注重过微信行将发布的广告业务，但真的到广告业务上线这天，大伙的反应仍是有点出人意料。

我在上星期写过一篇关于微信广告的猜测，正在一步步变成实践，那么具体来看一下微信广告终究有什么。

发布特性

从今日发布特性来看：

微信广告是朋友圈Feeds信息流广告，大体的款式和Qzonefeeds以及facebook信息流相似，但也有一些差异，或许初次选用多张图片拼图的作用，更相似用户原生内容的方式。 以一个大众号为主体发送这条内容，大众号或许不是默许注重的。 广告在信息流里第一次展现是刺进到信息流的第五条，经实践测验，假如你的朋友圈总共没有5条更新的话不会展现（这个是个好构思）。 可以屏蔽，假如不屏蔽，这条广告或许会一向显现并随新生成的内容下沉。 假如你参加互动，比方赞和谈论，就和原生内容相同，尔后你老友参加的内容（赞和谈论）都会告诉给你（被刷爆了）。 广告应该会一起支撑单图和组图，文字和链接（概况），概况是一个独立的H5页面可以做共享，做这个功用据可靠消息说需求额外收费。 微信团队在想什么？

从微信第一天测验广告（那几句黑话）来看，还可以看出的问题包含：

要点打一二线城市，从21日早晨从腾讯内部职工或部分白名单开端放量，然后灰度到深圳用户，职业用户（这儿还不确认是什么次第），北京上海成都用户大面积看到广告其实是在正午，但估计今日不会对三线城市用户大面积曝光（仅仅明日广告的预热）。 “他无孔不入，你无处躲藏”，阐明腾讯在微信朋友圈做广告的决计，不或许呈现给你个会员屏蔽广告这种方式，并且第五条feeds应该是强制展现。 “不是他憎恶，而是他不明白你”，阐明要依据用户的画像作深度定向，微信有许多数据，你的LBS、你的订阅、你的阅览、你玩的游戏、你的付出行为等等，这些都将成为微信对你做数据定向的一部分。 “咱们企图做些改动”，体会上微信期望广告巨大上，不引起用户反弹心情，一起依据你的画像给你或许感兴趣的内容，在方式上，微信期望广告能传达，从用户谈论赞的互动热心看，这是有必定或许的，别的传说共享功用是额外收费20%的（真是太贵了）。 第一批巨大上的客户

其他进一步经过广告主和微信团队了解到的信息：

第一批的客户，也便是22日客户或许包含vivo、oppo、宝马、福特、克莱斯勒。轿车和数码，走头部品牌客户，但vivo和oppo与打响第一炮略微不相称，咱们持续等待其它高端品牌，比方微信自己声称的保时捷、大众、可乐、联合利华。 协作门槛500万起，结构合同，中心城市定向140元cpm，这个价格十分霸气，和我此前的猜测也是共同的。 内容要求，构思成为当选很重要规范，这个规范是微信领导来定的，听说挑选的偏好是高科技（轿车、3C）和斗争愿望（成功奋斗，感动我国），不知道vivo归于哪种。 共享，定向都额外收费。 最终抛两个问题：

今早有PR说腾讯对微信朋友圈定位一年100亿，对这个数字大大置疑一下，假如是依照CPM收费，高价值流量是很重要的，此前有说法说均匀下来40元cpm，2亿用户曝光，就算高估一些，一天900万收入，一年也就33亿，并且品牌广告主不或许支撑365天无死角投进这么高价的cpm，当然假如未来作用广告、使用分发全接入的话，做到50亿一年以上的容量是有或许的，而在2015年，微信朋友圈广告很难到达这一量级，30亿左右的规划愈加可信。 从前期的用户热心和微信注重提案资料的状况看，微信团队十分期望朋友圈广告成为朋友圈真实的头条，大众谈论的热门，但另一方面，用户谈论的热心也或许会损伤一些品牌投进作用（口碑是双刃剑），更不用说这条广告到下午的谈论现已变成广告贴了，总归弹幕有危险，构思须慎重。
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