拉芳(拉芳家化)

　　案例背景

　　拉芳家化作为作为中国民族洗护驰名品牌，始终坚持诚信经营以及对卓越品质的追求，得到了社会和广大消费者的广泛认同，并多次受到国家、省、市各级政府的表彰和嘉奖。拉芳从2013年开始始，终坚持“娱乐营销”和“品牌年轻化”的品牌战略，旨在让拉芳家化在年轻一代的消费者心中赢得喝彩，塑造拉芳“越成长越青春”品牌形象。

　　传播策略

　　从品牌“年轻化”定位出发，针对年轻化目标受众自身偏好的媒体、接触形式、使用时间和习惯精准、“有感”化推广，并通过社会化公关手段参与并助力市场线下活动，进行跨平台娱乐整合传播。

　　传播战略部署

登陆CCTV-3/12/7、湖北、湖南、浙江、安徽、江西、四川、重庆、广东等卫视

拉芳女孩征集活动

公关活动

　　传播效果

电视媒体曝光385亿人次，到达9亿人，有效到达人数7.8亿

户外媒体累计曝光22亿人次

腾讯大剧营销覆盖大剧超过60部，精准覆盖6300万网民

拉芳女孩互动互动产生曝光33亿，参与点击量达613万，有效覆盖3385万网民

　　来源：旭美传播官网（ supreme-ad ）

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