新东方富国银行分级在线逆市冲高涨超8% 连续3个月蝉联抖音带货榜首

10月19日讯新东方在线(01797.HK)今天高开高走，在阅历国庆后接连的回调后重启升势，盘中一度逆市涨超9%。到发稿，涨8.78%报34.7港元，成交超9亿港元。 音讯面上，数据显现到9月底，东方甄选主账号粉丝数达2657万人，30日GMV均值约2541万元，并在7、8、9月接连3个月连任抖音直播电商GMV排行榜冠军。值得注意的是，“直播带货一哥”李佳琦920复播以来，东方甄选的场均在线观看人数也并未遭到明显影响。凸显了东方甄选差异于其他直播间的共同内容，差异化的常识型内容具有本身共同的受众集体。

来自华泰证券的数据显现，9月至国庆期间，新东方在线旗下东方甄选矩阵号总粉丝数、GMV、带货转化率、自营品GMV占比等目标全体保持增加。据蝉妈妈数据显现，9月“东方甄选”直播间日均观看人次约1514万，较8月环比下降约13%；新增粉丝142万人，环比8月多增4万人；7/8/9月带货转化 率分别为1.4%/1.9%/2.6%，安稳上升。

尽管9月观看数据有所下滑，但华泰证券指出，新东方在线并未一味寻求GMV等数据的增加， 而是更多专心于直播电商长时间才能的建造。供应链方面，9月末自营品SKU增至59个，自营品单月GMV占比由30%进一步提升至46%。物流方面，9月初公司与顺丰、京东达到严密协作，计划在五大城市树立20个自营产品库房，仓配才能进一步优化。

重新东方在线近期一系列的动作和战略决策能够看出公司志在久远，挑选构建长时间供给安稳，优质产品和服务的才能。而由新东方共同的教育文明衍生出的以常识人文为主的直播带货方式，不仅在观感上形成了特征，一起在商业化才能上也并不差劲。华泰证券以为，新东方在线独具魅力的文明调性孕育出了相对稀缺的商业模式和共同的事务增加潜力，估计其直播电商事务的净利润/GMV约在7-9%，高于职业大部分1-5%的水平，应具有必定的估值溢价。

另据华安证券的研讨显现，我国网络购物用户规划为8.41亿人，占全体网民的份额约为80%，其间直播电商用户规划由2020年3月的2.65亿增至2022 年6月的4.69亿，占全体网民的份额约为44.6%。能够看到，在当下互联网职业全体面对浸透率见顶，用户增速放缓的大环境下，直播电商职业仍有不少的增加空间，也是目前市场中稀缺的仍在爆破式生长的赛道。

依据艾瑞咨询数据，我国直播电商市场规划由2017年的190亿元增至2021年的22697亿元，复合增加率达230.6%。直播电商对社会消费品零售总额的浸透率由2017年的0.1%进步至2021年的5.1%，直播电商对网络零售额的浸透率由2017年的0.3%进步至2021年的17.3%，且浸透率仍将保持上升趋势。

华安证券以为，中长时间来看，直播电商的竞赛壁垒仍在产品差异化性和质量。新东方在线构建自营供应链，完善上游途径的战略。有望依托途径生态做好农产品电商，处理品控难、规划效应弱等问题。高质量产品则有助于激起用户下单热心和复购志愿。