[外汇qq群]每日讯息!进入强监管时代后 为何还有月饼没“瘦身”？
进入强监管年代后为何还有月饼没“减肥”？
“天价月饼”年年有，但与从前不同的是，本年迎来了力度颇高且阵线加长的“强监管”。
本年6月，国家展开变革委、工业和信息化部、商务部、国家商场监督管理总局联合发布《关于遏止“天价”月饼、促进职业健康展开的公告》，提出对单价超越500元的盒装月饼实施要点监管，要求经营者出产、出售盒装月饼不得运用贵金属、红木等宝贵资料，削减包装资料的过度运用。
(相关资料图)
为了遏止“天价月饼”，中央纪委国家监委也在近期出手。据人民政协网音讯，驻国家发改委纪检监察组有关负责人介绍，已拟定了关于对国家发改委遏止“天价”月饼作业的详细监督计划，树立定时作业调度机制，清晰专人跟进。
这意味着，月饼“减肥”开端步入强监管年代。
新规之下
“天价”月饼难寻
499元成“天花板”
曩昔几年，每到中秋，“天价”月饼礼盒就会备受重视。
2021年，上海半岛酒店推出的茅台咖啡月饼礼盒装，价格高达1688元；哈根达斯推出的与卢浮宫博物馆联名的月饼礼盒，价格达1188元。这两款月饼礼盒都引起了言论热议。
但本年，“天价”月饼难觅踪迹，499元成了月饼礼盒价格的天花板。
改变源自一份公告。本年6月，国家发改委、工信部、商务部、国家商场监管总局联合发布遏止“天价”月饼的相关公告，要求要点监管单价超越500元的盒装月饼。
为什么500元是价格红线？
红星本钱局了解到，国家发改委曾对30余家月饼企业展开过本钱查询，再结合职业安排、电子商务渠道数据等得出结论。
“从多年商场状况看，盒装月饼均匀出产本钱70元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼出售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。盒月饼单价不超越500元社会承受度高。”国家发改委价格司相关负责人表明。
为遏止“天价”月饼，《公告》提出出售单价超越500元的盒装月饼时，经营者应当保存在买卖中合法取得的买卖信息，如买卖日期、付出记载等，以备有关部门依法查核。
新规之下，明面上的“天价”月饼已不见踪迹。
红星本钱局查找发现，京东渠道上，在售的月饼类别有广式月饼、冰淇淋月饼、港式月饼等。其间，价格最高的月饼礼盒价格为498元。抖音商城在售的月饼礼盒，价格最高为388元。
在淘宝，月饼品类迥然不同，但价格均在499元以下。红星本钱局注意到，尽管天猫超市在售的一款坚果月饼礼盒标价875元，但扣头后价格仍是499元。
曾推出1688元茅台咖啡月饼的半岛酒店，本年官方旗舰店所售月饼礼盒中，价格最高的一款价格为499元。
不止电商渠道，线下各大商超中，摆放售卖的月饼礼盒价格也相同不超越500元。8月29日，红星本钱局造访了大润发等商超，大多数月饼礼盒价格在200-400元之间。大润发中最贵的一款是稻香村某月饼礼盒，价格489元。
一家名为“品牌月饼团购”的商家告知红星本钱局，本年还真是找不到(500元以上的月饼)，由于“国家规则不能卖了”。
还存在“灰色生存空间”
新规之下，明面上的“天价”月饼已不见踪迹。电商渠道上，价格最高的月饼卡住“红线”，价格499元。但红星本钱局查询发现，“天价”月饼礼盒仍有灰色生存空间，买卖方法愈加荫蔽。
1.卖包装
不少月饼礼盒出产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，独自售卖空盒，或推出月饼礼盒包装定制服务等。红星本钱局注意到，“靠纸挣钱”的企业出售额较为可观。以阿里巴巴渠道为例，多款月饼包装礼盒近30天的成交额高达百万元。
与从前不同，本年的“月饼减肥令”不只要求对单价超越500元的盒装月饼实施要点监管，尔后出台的相关国家标准还规则出价格格在100元以上的月饼，包装本钱占出价格格的份额从20%降至15%，且包装资料不得运用贵金属和红木等资料。
在此状况下，不少月饼礼盒出产厂家将生意瞄准了个人和中小企业用户，独自售卖空盒，或推出月饼礼盒包装定制服务等。
红星本钱局注意到，近来，淘宝、京东等电商渠道上有不少别致多样的月饼礼盒，有可做皮影灯箱的月饼礼盒，有相似立体书的镂空纸雕礼盒，有可折叠成为探月火箭的礼盒等等，销量可观。
有月饼礼盒卖家对红星本钱局表明，店内多种月饼礼盒都可独自售卖礼盒包装。
以其间一款名为“飞天揽月”的月饼礼盒为例，内嵌多层不同月亮图画的画板，可滚动齿轮改换不同图画组合。
该商家客服人员介绍称，“飞天揽月”构思月饼礼盒价格188元，包括8块月饼，但假如只买包装礼盒，则价格100元，批量购买价格可低至80元。
价格100元的“飞天揽月”月饼盒，制造本钱详细为多少？
该商家并未向红星本钱局泄漏其制造本钱，但另一家专做纸制品包装的商家负责人刘先生则表明，纸制月饼包装的本钱一盒在十几元左右，翻盖、带磁吸的包装本钱也在20元上下，“制造本钱很低，首要是规划构思贵，从几千到上万都有。”
刘先生对红星本钱局表明，以往面向企业的月饼礼盒更倾向商务风格，“深蓝、大红色比较多，礼盒姿态要精约、要巨大上”；而个人商户喜爱的礼盒，其实更相似于文创著作，“姿态要精巧、特别，最好还能二次使用。”
红星本钱局注意到，这样“靠纸挣钱”的企业出售额较为可观。阿里巴巴渠道上，多款月饼包装礼盒近30天的成交额高达百万元。淘宝上查找“月饼包装盒”，多款产品的月销量也在5000单以上。
其实，作为季节性食物，月饼礼盒的毛利率适当高。以月饼巨子广州酒家(603043.SH)为例，2021年广州酒家的月饼事务收入为15.21亿元，本钱只要6.62亿元，毛利率为56.46%，在所有事务中毛利最高。而这仍是受原资料价格上涨等要素影响毛利下降后的数据，此前其月饼事务毛利率超越60%。
高额赢利吸引下，越来越多的企业入局月饼范畴。艾媒咨询数据显现，我国月饼企业在曩昔十年翻了一倍，到本年7月，我国月饼企业注册量达40478家。月饼商场规模也是水涨船高，从2015年的131.8亿元增长到2021年的218.1亿元，估计2022年我国月饼出售额到达243.8亿元。
2.“地下”买卖
有商家称，可加微信购买(500元以上的月饼)；还有商家表明淘宝不能上500元以上的，燕窝鲍鱼这种(高价月饼)只能走线下。此外，还有商家被曝光曾上架一款499元的月饼礼盒，但需求顾客别的付出600元运费补差价。
明面上的“天价”月饼已不见踪迹，但红星本钱局查询发现，“天价”月饼礼盒仍有灰色生存空间，买卖方法愈加荫蔽，呈现了天价月饼“地下”买卖的现象。
8月30日，红星本钱局问询数家电商商家，问询有无更高级的月饼礼盒售卖，其间一家商家清晰表明有，并发来了微信号，暗示红星本钱局用微信交流。
随后，该商家用微信发来一份“2022年中秋礼盒”表格，其间有15个月饼品牌，如南台月、Hibake、稻香村、锦华、美心、好家园等，均为市面上的知名品牌。
红星本钱局发现，该商家供给的表格中，月饼礼盒大部分价格在100-300元之间，但也不乏500元以上的。其间Hibake、天伦之乐、锦华、好家园等，有部分礼盒价格从540元到888元不等。月饼馅料也呈现了鲍鱼、黑松露、海参等价格较贵的食材。
一户售卖高价月饼的商家向红星本钱局表明，本年线上月饼价格不能超越499元，所以没有挂出链接，并称其是直接和厂家对接的，“肯定正品，货源充足”。
另一家食物专营店则回复红星本钱局称，燕窝鲍鱼这种(高价月饼)只能走线下。当红星本钱局进一步问询，线下怎么购买时，对方再无回复。
针对上述表格中超越500元的月饼品牌，红星本钱局咨询了多家官方旗舰店，相关作业人员均表明没有上述高价礼盒。
其间，好家园旗舰店客服表明，本年线上现已没有“月光宝盒”礼盒(699元)，表格中是上一年的款。锦华礼食物旗舰店客服也称，表格中“815显贵装”(658元)礼盒早已下架。
可是，红星本钱局咨询了数家出售好家园等品牌的淘宝店，有店肆回复称，有699元的“月光宝盒”卖，但淘宝不能上500元以上的，假如要购买，拍其他链接，改价格就行。
除了“地下”买卖外，还呈现了月饼礼盒“补差价”的状况。此前，中新经纬报导，在某礼品店肆内，一款月饼礼盒(1540克)标价为499.99元，但需求顾客别的付出600元运费，算下来该礼盒价格高达1099.99元。
该店肆客服人员称，这款礼盒按标价卖的话会赔本，600元运费便是用来补差价的。红星本钱局发现，现在声称“600元运费”的店肆现已查找不到，或已下架。
监管反击
全面围歼“天价月饼”
推进月饼等群众消费品回归传统文化根源
“近年来，月饼商场整体标准有序，绝大多数月饼价格较为靠近商场需求，但仍有单个企业采纳多种方法炒作月饼价格，天价问题依然存在。”国家发改委政研室主任、新闻发言人金贤东在8月的新闻发布会上指出，本年中秋节前将加大商场监督查看力度，严厉查办、揭露曝光违法违规行为，而高端酒店、饭馆和电商渠道等，将是要点紧盯的范畴。
国家发改委相关负责人曾对此表明，发布《公告》首要意图便是推进月饼等群众消费品回归传统文化根源，发起节省、对立糟蹋，构成广泛社会一致，遏止传统节日相关产品“天价”现象。
继6月《公告》推出后，国家发改委展开了继续两个月的调研、宣扬及职业辅导。8月初，商场监管总局决议用2个月时刻，安排展开会集整治举动。8月底，国家发改委再发文，表明广泛搜集各方面问题头绪，敏捷推进有关方面进行整改，对涉嫌违法违规行为移送有关部门核实查办。
在查办过程中，有单个高端酒店出售月饼礼盒混装高级茶叶、茶具等，也有各方反映较为会集的线上商户将月饼与红酒等产品混合出售、标价499元附加600元运费变相涨价等问题。国家发改委表明均催促整改，并下架了违规产品。
另一方面，国家展开变革委已正式向有关部门移送一批触及单价500元以上盒装月饼的问题头绪，有关部门正在核实状况，对承认存在违法违规行为的，将依法予以查办。
9月1日，国家发改委再次发文披露了国家展开变革委价格司与商场监管总局法律稽查局、价监竞赛局赴有关当地展开月饼商场联合巡查发展。依据商场监管总局的数据，到8月31日，全国商场监管部门出动法律人员，查看经营者15万户次，环绕价格问题查看酒店、商超等商场主体3万余家。
红星本钱局从国家发改委相关负责人处了解到，出台《公告》的原因是天价月饼问题呈现了反弹痕迹，这些现象不只背离了传统文化根源，助长了奢靡糟蹋，对社会风气形成不良影响，乃至或许异化成为糜烂的载体。
我国企业本钱联盟副理事长柏文喜告知红星本钱局，尽管近些年状况有所好转，但月饼商场为了所谓的立异、盈余，在竞赛压力之下呈现过度包装与过度营销，过高定价的状况仍比较遍及。此刻加强监管便是为了避免相同的问题再度借机众多。
成都商报-红星新闻记者强亚铣谢雨桐王田